La inversión publicitaria del sector viajes crecerá de 2 a 6 veces más rápido que todo el mercado publicitario

Las marcas de viajes aumentarán su inversión publicitaria digital del 63% de sus presupuestos, en 2020, al 70%, en 2023.

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La publicidad del sector viajes está preparada para un rápido crecimiento a medida que las marcas restablezcan sus relaciones con los consumidores tras la gran ruptura de 2020. Así lo asegura el informe Business Intelligence – Travel de Zenith, publicado este 22 de noviembre.

Zenith prevé que la publicidad de los viajes en los 13 mercados clave crezca en torno al 24% en 2021, el doble de rápido que el mercado publicitario en su conjunto, antes de crecer un 36% en 2022 y un 19% en 2023.

A medida que los viajes internacionales comienzan a recuperarse, las marcas de viajes deben reconstruir sus relaciones con los consumidores, adecuándose a la realidad de los viajes post-COVID. Las marcas tendrán que reorientar sus comunicaciones hacia audiencias diferentes mientras se adaptan a la disminución de los viajes de negocios (dado que las empresas gestionan sus negocios internacionales con reuniones a distancia), abordan las preocupaciones de los consumidores sobre la sostenibilidad de los viajes y se amoldan a la creciente demanda de viajes con bajas emisiones de carbono.

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