Las competiciones deportivas pueden convertirse en la mejor excusa para que las marcas atraigan tráfico a sus webs y recopilen datos de su audiencia a través del marketing interactivo, que se ha consolidado como una de las mejores herramientas para que las empresas mejoren su relación con los usuarios y afiancen su imagen.
Competiciones como el torneo europeo femenino, que se juega en Inglaterra del 6 al 31 de julio, o la Copa Mundial de la FIFA, organizada en Qatar entre el 21 de noviembre y el 18 de diciembre de 2022, serán seguidas por millones de personas en todo el mundo, y las marcas pueden aprovechar para “capitalizar ese interés incrementando su exposición y engagement, así como para recopilar zero y first party data (datos que los usuarios comparten de forma voluntaria)”, explica Antonio Molina, CMO de Qualifio, plataforma SaaS líder en Europa de recopilación de datos, marketing interactivo y fidelización.
Así, para sacarle todo el partido a estas competiciones, desde Qualifio proponen siete campañas interactivas, ideales para captar la atención de nuestra audiencia, generar tráfico a nuestros canales digitales, recopilar first y zero party data, y segmentar a nuestra audiencia:
1. Crea tu 11 inicial
Lanzando una campaña de selector de equipo averiguaremos quiénes son los jugadores más populares en nuestra comunidad. En este caso, los participantes forman su once inicial a partir de una lista de jugadores disponibles que nosotros definimos. Cuando lo hayan hecho, recibirán una vista previa de su selección con el índice de popularidad de los jugadores elegidos, que podrán compartir en redes sociales, animando a sus amigos a participar. Se trata de una campaña divertida y fácil de configurar que no solo atrae a la audiencia, sino que recopila información sobre preferencias que se pueden usar más adelante.
2. Pronósticos antes del partido
Para generar viralidad, también podemos lanzar un concurso de predicciones acumulativas y proponer a los participantes predecir el resultado de cada partido. Después de cada partido, podremos mostrar una clasificación de todos los participantes, calcular la puntuación cada día según sus predicciones e, incluso, celebrar un sorteo para seleccionar a los ganadores al final de la competición.
3. Calendario
Unos de los mejores formatos para generar engagement y recurrencia de tráfico web es el calendario. Nuestra recomendación es crear uno para aprovechar el período previo a la competición y captar la atención de tu audiencia, que cada día podrá abrir una nueva ventana para desbloquear una promoción, un juego, un regalo, información exclusiva o cualquier otro tipo de contenido. Gracias al calendario, animarás a los usuarios a volver a tus canales día tras día, hasta el inicio del campeonato.
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