Luego de un 2020 totalmente adverso en materia turística, en donde las cifras de visitantes llegaron a porcentajes críticos (caída del 85% con respecto al 2019); la situación para la capital catalana comienza a mejorar. El crecimiento de la vacunación en Europa y en ciertos países (Estados Unidos como caso ejemplar), permiten que el Departamento de Turismo aborde con optimismo un plan que mejore las estadísticas del año anterior.
Bajo esa premisa, nace la campaña “Barcelona como nunca antes”. Una línea publicitaria (cuyo coste es de € 470.000) que busca captar al turista de “mayor calidad”, impulsando aspectos como la creatividad, la innovación, el diseño, la gastronomía, la vida cultural y la sostenibilidad. Toda la promoción estará presente en las redes sociales de la ciudad, desde mayo hasta diciembre, haciendo hincapié en el tramo de junio-agosto.
Marian Muro, directora general de Turismo, explica que el foco principal es atraer a los turistas que más invierten en sus vacaciones. De momento, las promociones han apuntado a los visitantes que provienen de Estados Unidos y Rusia. Continuando posteriormente con los franceses e ingleses. A su vez, afirma que “hay que empezar a salir y hacer promoción para recuperar confianza y la notoriedad”.
Otro de los objetivos principales para el verano 2021 es incentivar al turista español a visitar Barcelona. Al tratarse de una ciudad tan globalizada, el interés del Departamento de Turismo es recuperar la atención del viajero local. Según Muro, la expectativa para los próximos meses es que estos puedan representar el 20% del turismo total.
Por otra parte, el proceso de reactivación también tendrá como un factor importante la existencia del Pasaporte Covid. Una idea sugerida desde la Unión Europea con la finalidad de agilizar la entrada de aquellas personas que cuentan con la vacuna contra el coronavirus. Vale recordar que se trata de un código QR que pasará por los controles de entrada y que empezará a usarse a partir del 1 de julio en España.
Para Barcelona (al igual que en el resto del país), el turismo significa uno de los puntos más fuertes de la economía. Es la posibilidad de revitalizar un montón de sectores de trabajo como la cultura, hotelería, gastronomía y ocio. Por esa razón, la ciudad abre sus puertas con el entusiasmo de alcanzar, por lo menos, dos millones de visitantes que ayuden a dicha recuperación.
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