El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, está grabando un documental en el que veremos su día a día, su equipo de gobierno y en el que se mostrará también su faceta más humana. Así se ha colado el branded content en Moncloa.
De esto sabe mucho María Hernández, CEO de la agencia Bloody, periodista y especialista en comunicación de marca, quien recientemente ha hablado para PRNoticias.com sobre “El branded content cautiva en Moncloa y se cuela en las elecciones andaluzas“. Y precisamente sobre esto hemos querido ahondar, porque si un presidente de Gobierno está grabando un documental sobre su gestión, eso es noticia.
El branded content -nos explica María- es un contenido original de marca o de cualquier institución que conecta directamente con sus audiencias a través de valores compartidos para entretener, concienciar o informar. “Como tal, no hay un formato único para el branded content, puede ser un documental, un reportaje, un podcast, una plataforma de contenido, una app, etc. Por lo tanto, la intención es que su consumo se realice de manera orgánica por ese aporte de interés para los públicos, alejándose de formatos convencionales donde el contenido publicitario interrumpía los contenidos con cualquiera de los tres fines mencionados”, explica.
Pero, ¿esto cómo se aplica el branded content en política? Y más, ¿cómo se aplica a “la política en España”? Pues así:
-¿Es posible el branded content en política?
-Es posible y se da. Quizás no lo hayamos visto tanto hasta ahora en España, pero sí en otros países. Para muchos, Obama es un ejemplo de Branded Content en sí mismo, ya que a lo largo de su trayectoria política (y aún hoy) es capaz de, como marca personal, generar vínculos con su audiencia. Otro ejemplo de político que ha utilizado el branded content, especialmente en campaña, es Emmanuel Macron con “Macron, camino al Elíseo”, un documental que podemos encontrar en Filmin. En España, Íñigo Errejón escribió “Con Todo”, para narrar todo aquello que vivió en primera persona desde el movimiento 15M y la fundación de Podemos, hasta su liderazgo en Más País. Incluso, los kilómetros recorridos por Pedro Sánchez hace unos años para convencer a militantes del PSOE de que debía ser su líder, en cierto modo, también lo fue.
-¿Ha llegado el branded content a Moncloa?
-Definitivamente sí. Sabemos que el presidente está grabando un documental en el que veremos su día a día, su equipo de gobierno y en el que se mostrará también su faceta más humana. No sabemos si será un contenido al estilo El Ala Oeste de la Casa Blanca, pero todo apunta a que saldrá a la luz estando Sánchez al mando del Gobierno. Y esto es lo curioso. Hasta ahora, no habíamos visto ningún documental cuyo protagonista ejerciera de presidente del Gobierno durante su estreno. Ni siquiera, en el caso de Obama.
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