“El turismo cinematográfico o screen tourism juega un rol esencial en la estrategia de diversificación turística española. Todas las películas y temporadas de televisión en los que se han realizado producciones cinematográficas, series, u otras obras audiovisuales están teniendo un impacto positivo en la transformación de nuestro modelo turístico hacia la sostenibilidad. Este nuevo tipo de producto turístico permite el descubrimiento de otros destinos desconcentrando la oferta, fomenta la distribución de turistas en España a lo largo del año y enriquece la experiencia añadiendo nuevas vivencias a su visita” recalca Carlos Rosado, Presidente de Spain Film Commission, al ser consultado sobre la razón para lanzar al mercado turístico una iniciativa de este tipo.
La Spain Film Commission es una asociación sin ánimo de lucro que desde 2001 lidera el posicionamiento del país como destino de rodajes audiovisuales, con los objetivos de promover España como destino viable para el cine y la televisión, potenciar la industria de rodajes con la creación de un sistema de incentivos fiscales eficientes, abrir nuevos mercados internacionales e impulsar el turismo cinematográfico. “Nuestra Asociación ha sido pionera y ha liderado las acciones de España en este ámbito. Cabe destacar las rutas de turismo cinematográfico de socios de Spain Film Commission, destacando las de Andalucía, Madrid, Mallorca y Navarra y, sobre todo, el lanzamiento y celebración de FITUR SCREEN en colaboración con IFEMA durante tres ediciones (2019, 2020 y 2021). En 2021 con la participación de Netflix” menciona Rosado.
“Para conservar su competitividad turística, España debe mantener su posición de referencia en el turismo cinematográfico o screen tourism. El impulso y la motivación de los integrantes de este sector por ofrecer propuestas audaces, la imprescindible inversión, la valiosa colaboración de nuevas empresas globales que demandan producciones audiovisuales y su orientación hacia una mayor personalización del producto, se han traducido en un potencial destacado del sector audiovisual español a nivel internacional”, agrega.
El ‘screen tourism’ se dirige a un turista amante del cine y las series, bien informado e interconectado, que comparte sus descubrimientos en las redes y que interactúa con la historia y la cultura del país que visita. “En los últimos cinco años el número de personas que viajan a un lugar que han visto antes en la pantalla se ha duplicado. Además, según un estudio de TCI Research - Travel Competitive intelligence - 80 millones de viajeros eligen su destino basándose en películas y series de televisión” mencionan los organizadores. En el marco de FITUR 2021, la asociación presentó junto a la UNWTO y Netflix un estudio que ha revelado algunos datos sobre cómo esa mayor difusión se traduce en una mayor atracción hacia los países productores de ese contenido: hasta un 47% de los espectadores de producciones españolas aseguraron incluir a España entre sus potenciales lugares de vacaciones, por encima de Japón (40%) o Canadá (42%).
Las películas, series y anuncios crean un vínculo emocional con las personas que las ven, despertando un interés especial por los lugares donde se han rodado. Ese es el origen de esta modalidad de turismo, que genera crecientes flujos de visitantes a nivel global. Existen incluso guías y folletos con rutas de cine en diferentes comunidades y regiones como Andalucía, Cantabria, Madrid, etc. “La ciudad de Madrid acaba de editar ‘El Madrid de Álex de la Iglesia’ y la guía ‘Fantastic Madrid’ que recoge los escenarios principales del cine fantástico y de terror en la capital. Por su parte, Andalucía promociona la ruta ‘The Crown’ por las diferentes provincias andaluzas”.
De hecho, en la edición de este año, la prestigiosa serie británica The Crown - producida por Left Bank Pictures y Sony Pictures Television para Netflix con la colaboración de Palma Pictures - fue reconocida con el premio Spain Film Commission FITUR SCREEN a la mejor producción internacional rodada en España, serie que se trasladó aquí en su tercera y cuarta temporada, rodando en sitios como la Residencia Militar de Málaga, el Convento de Santo Domingo de Jerez, Algeciras, Almería, Sotogrande y varias localidades de Cádiz. En los años 2019 y 2020 resultaron premiadas, respectivamente, la serie “La Peste” de Atípica Films para Movistar+ y “La Casa de Papel” de Vancouver Media para Netflix.
Esta iniciativa se plantea unir dos industrias muy importantes para el mercado español y cuenta con el patrocinio de Netflix precisamente, quien desde 2016 ha impulsado producciones en toda España. “Por primera vez un operador de servicios de video on demand ha montado un stand dentro de Fitur Screen, acompañando a Spain Film Commission”. La Spain Film Commission defiende la relevancia que la industria cinematográfica puede tener en la reactivación turística después de la pandemia de la COVID-19, ya que el turismo es una de las industrias que más se beneficia del efecto arrastre de los rodajes. “Es una realidad que evidencia cómo la alianza entre ambas industrias puede contribuir de forma decisiva en su reactivación tras la crisis de la COVID-19” remarca su Presidente. Y en FITUR 2021 ha quedado demostrado que así será.
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