Mattel impulsa la expansión de Hot Wheels™ hacia la moda de lujo a través de una colaboración estratégica con la reconocida firma Maje

Con 57 años de historia marcada por el diseño, la creatividad y la innovación, esta colección cápsula plasma la esencia de Hot Wheels a través de motivos inspirados en el automovilismo, colores vibrantes y el inconfundible estilo parisino aplicado a prendas femeninas contemporáneas. La línea, que incluye una minifalda plisada, un crop top, una cazadora vaquera, una sudadera con capucha, varias camisetas y un cárdigan, reinventa la cultura de las carreras con un aire femenino y atrevido.

“Para la colección Hot Wheels x Maje hemos querido plasmar el espíritu de la valentía y la autoexpresión que caracteriza a ambas marcas”, explica Lizz Wasserman, vicepresidenta senior de Global Brands Creative en Mattel, Inc. “Nuestra intención era trasladar la energía única de Hot Wheels a siluetas femeninas actuales, creando moda que transmita la velocidad, valentía y movimiento de las mujeres que la llevan”.

Desde Maje, también destacan el carácter cultural de la marca Hot Wheels y el potencial creativo de esta colaboración: “Hot Wheels™ es mucho más que un juguete: es un icono cultural que ha despertado la imaginación de generaciones enteras”, afirma Judith Milgrom, fundadora y directora artística de Maje. “Colaborar con una marca tan legendaria nos ha permitido conectar con su energía, su lenguaje visual y su espíritu audaz para crear algo verdaderamente único para Maje.”

Más que una colaboración de moda, esta alianza supone un paso clave en la transformación de Hot Wheels hacia una marca transversal de estilo de vida. En un momento en que los consumidores valoran cada vez más las marcas con historia y atractivo para todas las generaciones, Hot Wheels aprovecha su ADN de diseño para conectar con nuevas audiencias en los ámbitos de la moda, el lujo y la cultura.

“Esta colaboración marca una evolución clave para Hot Wheels: de la pista a la pasarela”, afirma Ruth Henriquez, directora de Licensing, Publishing y LBE en Mattel EMEA. “En Mattel trabajamos para redefinir la forma en que nuestras marcas se integran en la cultura, y esta alianza con Maje lo refleja perfectamente. Es atrevida, inesperada y está basada en el poder de las historias, demostrando que Hot Wheels puede inspirar a generaciones y categorías tan diversas como la moda”.

La colección Hot Wheels x Maje sucede a una serie de colaboraciones exitosas con marcas culturales punteras como Gucci, Balmain, Hypebeast, Daniel Arsham y Nike. Estas iniciativas han consolidado a Hot Wheels no solo como el juguete más vendido del mundo, sino también como una fuerza emergente en el mundo de la moda, el diseño y el lujo.

Con esta alianza, Mattel continúa ampliando el alcance aspiracional de Hot Wheels, vinculándola con la alta costura y las experiencias de lifestyle a través de Maje, una marca sinónimo de feminidad moderna y estilo internacional. Además, ante el aumento de la participación femenina en el automovilismo, desde pilotos hasta ingenieras y directivas, esta colección refleja ese cambio cultural.

La estrategia multianual de Mattel para Hot Wheels se basa en reforzar su relevancia cultural mediante colaboraciones premium, activaciones experienciales, productos coleccionables y storytelling. La entrada en el mundo de la moda y el lujo no solo rinde homenaje a su legado automovilístico, sino que redefine su papel dentro de la cultura actual.

La colección cápsula Hot Wheels™ x Maje estará disponible online a partir del 3 de junio de 2025 y en tiendas seleccionadas a nivel internacional desde el 10 de junio de 2025.