Coca-Cola lanza una plataforma para compartir su acción en sostenibilidad e invitar a consumidores al cambio

Coca-Cola ha lanzado 'This Is Happening', una plataforma de comunicación para compartir con los consumidores su estrategia de sostenibilidad e invitarles a ser parte del cambio, según ha informado la compañía en un comunicado.

Image description

Expertos y colaboradores en los proyectos de sostenibilidad de Coca-Cola se reunieron el miércoles en Madrid para debatir sobre cómo contribuir de forma positiva a los desafíos actuales y futuros en torno a la sociedad y el medio ambiente.

Durante el encuentro se presentó una campaña que pone en valor el vidrio retornable de Coca-Cola en hostelería invitando a los consumidores a unirse a este movimiento sostenible.

Además, se presentó el nuevo microsite de Coca-Cola, en el que los compromisos y proyectos de acción en materia de sostenibilidad están a disposición de los consumidores.

APORTAR VALOR A LAS PERSONAS Y EL PLANETA

Esta nueva plataforma nace para poner en valor la estrategia 'Avanzamos' de Coca-Cola, lanzada en 2017. Con ella se inició un camino para reducir el impacto ambiental y marcar la diferencia, aportando valor a las personas y al planeta, ha explicado la compañía.

La estrategia se construye sobre seis pilares fundamentales que cubren toda la cadena de valor: bebidas, envases, sociedad, agua, clima y cadena de suministro.

Entre los logros se encuentra la reducción de la cantidad de azúcar en las bebidas, un 23,6% por litro en España con respecto a 2015, y la utilización de, al menos, un 50% de PET reciclado en todos sus envases (un 100% en el caso de los envases de 500 ml de las bebidas refrescantes).

En lo referido a su aportación a la sociedad, Coca-Cola cuenta con el programa GIRA Mujeres para impulsar el desarrollo profesional femenino, por el que han pasado más de 21.000 participantes desde 2016, y el programa GIRA Jóvenes, con más de 7.000 personas desde 2012.

Además, entre sus acciones para proteger y regenerar las fuentes hídricas, se han puesto en marcha 12 proyectos desde 2008 en España y se ha conseguido reducir el consumo en un 18,5% respecto a 2010.

En línea con estas iniciativas, a través de su programa Hostelería#PorElClima, Coca-Cola ha ayudado a los hosteleros a reducir su huella de carbono, con la adhesión de más de 10.000 establecimientos.

Este compromiso compartido también se traslada a la cadena de suministro, al realizar el 99,1% de las compras a proveedores que han firmado los Principios Rectores para Proveedores, ha relatado la empresa.

DIÁLOGOS Y ACCIÓN SOBRE UN DESAFÍO COMÚN

Tres diálogos guiaron el debate de la jornada, los mantenidos entre el director general de Coca-Cola Iberia, Carlos Martín, y el divulgador ambiental, José Luis Gallego; la conversación entre la directora de Estrategia de Sostenibilidad de Envases para Europa en Coca-Cola, Ana Gascón, y la analista política, Cristina Monge, y la charla entre la directora de Sostenibilidad de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Carmen Gómez-Acebo y el director general de Forética, Germán Granda.

Según ha informado la compañía, "para todos ellos el reto es muy claro". "Tenemos un planeta común y un problema obvio. Lo que necesita este desafío es unidad de acción para avanzar en materia de sostenibilidad. Coca-Cola tiene un propósito y un compromiso, es lo que nos mueve en el día a día y se materializó en 2017 con nuestra estrategia de sostenibilidad", afirmó Carlos Martín.

Por su parte, Ana Gascón y Cristina Monge coincidieron en que "es fundamental crear un clima de confianza para poder avanzar en sostenibilidad en las comunidades".

Además, Gascón incidió en que "un cambio de sistema sin el consumidor final es inviable". "Él es probablemente la parte más relevante en la cadena de valor. Somos muy conscientes del impacto ambiental de nuestros envases, por eso hacemos todo lo posible por mitigarlo y por que ninguno acabe siendo un residuo y así lograr la circularidad", remarcó.

La innovación fue una de las palancas de cambio más mencionadas y Monge reconoció que Coca-Cola fue "una de las primeras empresas que entendió que tenía que solucionar la necesidad de la reducción del azúcar por cuestiones reputacionales y de salud". A su juicio, "con el plástico está pasando lo mismo y la innovación tiene que ir a más".

UN MARCO NORMATIVO CONVERTIDO EN OPORTUNIDAD

El actual marco normativo también fue una parte central del diálogo. En relación a la Directiva europea sobre empoderamiento del consumidor para la transición ecológica, Gómez-Acebo trasladó que las nuevas regulaciones exigen esfuerzos a las empresas y no pueden paralizar su acción en sostenibilidad.

"Es una oportunidad para hacerlo mejor, comunicar de manera aún más transparente y mostrar la evolución en el cumplimiento de los objetivos que nos marcamos", señaló.

Germán Granda secundó la opinión y advirtió de que "se va a notar quién lo hace por convicción y quién por cubrir casilla". "Esa presión regulatoria es una oportunidad para las empresas y para su transformación en beneficio de la sociedades", apuntó.

José Luis Gallego, por su parte, se refirió al papel y la "importancia de la comunicación para acabar con el eco postureo" e hizo una llamada a las grandes compañías. "Tenéis que seducir a todos vuestros equipos porque, si la acción no es transversal, no funciona", afirmó.

Por último, Carlos Martín cogió el guante al tiempo que aseguró que en Coca-Cola todos "viven la sostenibilidad". "La alta dirección está muy comprometida y predica con el ejemplo, es algo que permea en toda la organización y de lo que estoy muy orgulloso porque crea valor concluyó.

Tu opinión enriquece este artículo:

Emirates se convierte en socio oficial de la Copa Mundial de Rugby Femenina 2025

Emirates continuará apoyando el arbitraje de partidos con el patrocinio de los Oficiales de Partido de World Rugby durante la Copa Mundial de Rugby Femenina 2025, impulsando el crecimiento y desarrollo de oficiales de partidos de primer nivel y el ascenso de las mujeres en las competiciones más importantes. La equipación " Fly Better" de Emirates se usará en todos los partidos.  

El precio de la vivienda de segunda mano sube un 5,5% trimestral en el segundo trimestre en Cataluña (la subida más acusada de los últimos 20 años)

En los primeros seis meses del año, Cataluña ha experimentado variaciones positivas en el precio de la vivienda de segunda mano y en concreto, cierra el segundo trimestre de 2025 con un incremento trimestral del 5,5% y una subida interanual del 8,2%, según los datos del Índice Inmobiliario Fotocasa. Este incremento trimestral (5,5%) es el más acusadas de los últimos 20 años en este segundo periodo del año y sitúa el precio de la vivienda en venta en 3.080 euros por metro cuadrado.

CaixaBank y CEHAT refuerzan su apoyo al sector hotelero con una nueva línea de financiación de 2.500 millones

CaixaBank y la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos, CEHAT, renuevan su acuerdo de colaboración a través del que la entidad financiera pone a disposición del sector una nueva línea específica de crédito de 2.500 millones de euros. Esta línea de financiación, que se incrementa en 200 millones de euros respecto al año pasado, estará disponible para los más de 16.000 establecimientos de todo el país que forman parte de CEHAT y que representan cerca de dos millones de plazas de alojamiento turístico.

Fnac traslada su tienda de Barcelona a Las Ramblas y renueva su espacio

Fnac traslada su tienda de Barcelona a un nuevo local en Las Ramblas y aprovecha la ocasión para renovar completamente su espacio. La tienda de Fnac Triangle cerrará sus puertas el 5 de julio, y la nueva Fnac Rambles abrirá sus puertas en el último cuatrimestre de este año 2025. Mientras tanto, las compras se podrán seguir realizando con normalidad a través de la tienda online, fnac.es, o en el resto de las tiendas Fnac en Barcelona, como Fnac Arenas, Fnac L'Illa, Fnac Glòries, Fnac La Maquinista y Fnac Splau.

La Fundación ”La Caixa” y el BID firman un acuerdo para mejorar la calidad de vida de las personas mayores en América Latina y el Caribe

En el marco de la IV Conferencia Internacional sobre Financiación para el Desarrollo de las Naciones Unidas que se celebra estos días en Sevilla, el director general de La Fundación ”la Caixa”, Josep Maria Coronas y el Presidente del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), Ilan Goldfajn han firmado un acuerdo para colaborar activamente en el impulso de soluciones inclusivas, innovadoras y sostenibles frente al envejecimiento poblacional en América Latina y el Caribe.

Éste sitio web usa cookies, si permanece aquí acepta su uso. Puede leer más sobre el uso de cookies en nuestra política de cookies.