La campaña de ‘street marketing’ se ha hecho viral en redes sociales, con más de 1,5 millones de visualizaciones y la presencia de numerosos ‘influencers’, como Belfood_ana, Claudia Fontanals, Armand Pou, Cesc Sarri, TheGreennFork y LolaaCuina.
Bajo el lema “es el momento de comer nutrientes reales, es hora de tener los pies en la tierra”, la compañía especializada en alimentación saludable Ametller Origen ha protagonizado una acción reivindicativa y original que combina tres ingredientes: creatividad, experiencia de marca y nutrición saludable.
La acción ha sido creada y producida por la agencia in-house de Ametller Origen y consiste en un camión de gran tonelaje vinilado y transparente que ha recorrido diversas calles del Área Metropolitana de Barcelona, como la Diagonal, Passeig de Gràcia o Gran Via, con la recreación de un campo en su interior. En el vehículo se podía leer: “Estás viendo la dosis más real de vitaminas y minerales”, reivindicando que los nutrientes más reales crecen en el campo y son la fruta y la verdura. Esta acción se enmarca bajo la campaña Tocar de peus a terra (Tener los pies en la tierra): una llamada a volver a lo que es real, al producto de temporada y a llenar los platos de sentido común.
“Vitamina C, vitamina A, hierro… Sabemos que nuestro cuerpo necesita todos estos nutrientes para mantenerse sano, pero cada vez se consume menos fruta y verdura. Quizás los estamos buscando donde no corresponde”, explican desde Ametller Origen. De hecho, según datos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, el consumo de fruta en España se ha reducido cerca de un 25% en la última década. Según apuntan, una manera sencilla de obtenerlos es volver al origen: “la dosis más real es la que viene directamente de la tierra”.
Para explicar de dónde provienen estos nutrientes reales, la compañía ha recreado simbólicamente sus campos -más de 1.800 hectáreas de cultivo en el eje mediterráneo- dentro de un camión transparente que ha repartido “dosis reales de vitaminas y minerales”, cajas con fruta y verdura y un folleto informativo con los nutrientes que contienen.
La acción, que se ha hecho viral en redes sociales con la participación de influencers como Belfood_ana, Claudia Fontanals, Armand Pou, Cesc Sarri, TheGreennFork y LolaaCuina y que acumula más de 1,5 millones de visualizaciones, ha culminado en el establecimiento de Ametller Origen de Via Augusta, 256, en el barrio de la Bonanova de Barcelona. Allí se ha recreado una “farmacia natural”, donde la fruta y la verdura fresca simbolizan esas dosis reales de nutrientes. Por ejemplo, una naranja ya supera la dosis diaria recomendada de vitamina C, mientras que una sola zanahoria aporta casi toda la vitamina A necesaria en un día.
Para Maite Carrillo, directora creativa de Ametller Origen, “esta acción reivindicativa es marca con propósito: no solo mostramos los nutrientes reales que ofrece la fruta y la verdura, sino que creamos una experiencia que sorprende, conecta y deja huella. Son acciones que hablan directamente a las personas, recordándoles que lo mejor que podemos consumir viene directamente del campo”.
Un año de récords
Ametller Origen ha cerrado 2025 con una facturación récord de 802 millones de euros, lo que representa un incremento del 18% respecto al año anterior. El grupo cuenta actualmente con 148 establecimientos entre Cataluña y Andorra y más de 4.700 colaboradores. Además, Ametller Origen se ha convertido en la cadena preferida para la compra de fruta y verdura en España, según la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU). Con esta acción, la compañía refuerza su compromiso con la nutrición saludable, la proximidad a los consumidores y el espíritu inconformista en el sector agroalimentario.
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