En el nuevo mundo cookieless, los consumidores ejercerán mayor control sobre los datos que comparten

El motivo es que Google sigue con su intención de acabar con las cookies de terceros para el 2022, ahora 2023.

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“En el nuevo mundo cookieless, los consumidores van a ejercer un mayor control sobre los datos que comparten con los anunciantes. Por su parte, los anunciantes empezarán a tener menos alcance en sus tácticas de segmentación. Estos tendrán que recurrir al first-party data y desarrollar nuevas e innovadoras formas de acceder con su público objetivo e interactuar con él. En cuanto a los medios de comunicación, probablemente los más afectados, este cambio les está llevando a desarrollar nuevas estrategias para monetizar a sus audiencias”.

Antonio Molina, Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Málaga y CMO de Qualifio, plataforma SaaS líder en Europa de recopilación de datos y de marketing interactivo, ha charlado con los periodistas sobre «el cookieless», o lo que es lo mismo, la decisión y posteriores reacciones que ha provocado Google en su intención de acabar con las cookies de terceros para el 2022, ahora 2023, siguiendo la tendencia de otros grandes players como Mozilla o Apple.

Para él, este anuncio ha provocado un seísmo en el ecosistema empresarial y el mundo del marketing que ha creado un complejo entramado de soluciones y técnicas en torno a estos fragmentos de código. Y, por ende, este ecosistema ahora debe adaptarse a tales cambios.

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