Los resultados se han presentado hoy en el Cupra City Garage de Madrid, en un acto organizado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y Reputation Lab, con la colaboración de Next Educación, poniendo de manifiesto a España con una "mayor resiliencia" que la media de las grandes economías.
Con respecto al análisis, la reputación media de las 60 mayores economías del mundo ha descendido 0,9 puntos en 2026. De hecho, de los 60 países analizados, 43 han empeorado su índice de reputación, tres permanecen estables y solo 14 han mejorado.
En este sentido, Japón ha ascendido siete posiciones y se ha convertido por primera vez en el país con "mejor reputación del mundo". Paralelamente, Israel ha registrado la mayor caída del índice de reputación y, Estados Unidos y China han mantenido una "reputación débil".
Por su parte, la "sólida" reputación de España se ha sustentado en un perfil racional "extraordinariamente consistente", obteniendo valoraciones superiores a la media de las 60 mayores economías en los 22 atributos del modelo RepCore Nations, "un resultado que muy pocos países alcanzan".
Asimismo, sus principales fortalezas se concentran en el estilo de vida, la oferta de ocio, cultura y gastronomía, la seguridad, el respeto por los derechos humanos, el bienestar social y el legado cultural.
"España dispone hoy de uno de los activos más valiosos para competir en la economía global: una reputación internacional extraordinariamente sólida", ha asegurado el socio de Reputation Lab, Fernando Prado, quien ha alertado que hay que mantener esta y convertirla en una "ventaja competitiva".
Por otro lado, la principal novedad de RepCore Nations 2026 ha sido la incorporación del 'Made in Score', un nuevo indicador desarrollado por Reputation Lab para medir el valor que el país de origen aporta a los productos y servicios.
Los análisis han mostrado una "muy elevada" correlación entre la reputación de un país y el valor que su origen aporta a empresas, marcas y productos.
En el caso de España, el valor del origen España se ha situado por debajo de lo que cabría esperar para un país con una reputación internacional tan sólida. Por eso, reforzar la percepción sobre la calidad de productos y servicios y el posicionamiento de España como un país tecnológicamente avanzado constituye una de las "principales oportunidades" para incrementar el valor del origen España.
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