Un año más, la vuelta al cole vuelve a poner a prueba la economía de las familias españolas. El IPC cerró julio de 2026 en el 3,5% interanual según el INE, y el Observatorio Financiero del Consejo General de Economistas (primer semestre de 2026) advierte de que el gasto en consumo de los hogares crece al 6,1%, por encima del incremento de la renta disponible, situado en el 5,1%. Como resultado, la tasa de ahorro familiar cae hasta el 11,3% de la renta disponible bruta, dejando a muchas familias con un margen cada vez más estrecho para afrontar gastos estacionales como el inicio del curso escolar. En ese contexto, el ecommerce se consolida como el canal de referencia para quienes buscan estirar cada euro.
Según el Informe "Vuelta al cole 2026" de Webloyalty, el gasto medio por pedido online en este periodo alcanzará los 198€, frente a los 181€ registrados en 2025, lo que supone un incremento del 9% interanual y del 30% respecto a 2024. Las ventas online durante el periodo de la vuelta al cole crecerán un 20% con respecto al mismo periodo de 2025. Las categorías con mayor volumen de pedidos online son la electrónica de consumo y los ordenadores (52%), los libros (30%) y la moda infantil (18%), un patrón estable en los últimos tres años que refleja con claridad las prioridades del gasto familiar en el inicio del curso.
"El ecommerce sigue ganando peso en la campaña de vuelta al cole, y los datos de este año lo confirman con claridad. El volumen de pedidos online crecerá un 10% respecto a 2025, lo que demuestra que las familias no solo recurren a Internet por comodidad, sino porque les permite comparar, encontrar mejores ofertas y tomar decisiones de compra más inteligentes en un momento del año en que el gasto es inevitable", explica Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia, compañía líder en generación de ingresos adicionales para eCommerce a través de soluciones de Retail Media.
El canal online, aliado frente a la cuesta de septiembre
En un entorno de menor capacidad de ahorro, los momentos de gasto concentrado como la vuelta al cole suponen un verdadero reto para las familias y todo lo que pueda ayudar a optimizar la economía familiar se convierte en un elemento a tener en cuenta. Por ejemplo, el cashback, uno de los activos online que pueden llegar a reportar más beneficios en periodos de gasto elevado. “En un contexto en el que el dinero no llega tan lejos como antes, el reembolso sobre las compras ya realizadas es una forma de generar ahorro real sin cambiar los hábitos. Clubs de compras que ofrecen cashback, como Privilegios en Compras, permiten a través de una suscripción obtener un reembolso mínimo del 10% en todas las compras realizadas a través de la plataforma, que cuenta con más de 700 tiendas online adheridas entre las que se encuentran muchos de los comercios más reconocidos y de confianza del país. Un 10% de retorno a lo largo de toda la campaña de inicio de curso marca una diferencia tangible para las familias", destaca la directiva.
La vuelta al cole, el pistoletazo de salida del Golden Quarter
La campaña de la vuelta al cole toma cada vez más importancia para los comercios, ya que supone el inicio de un periodo intensivo de consumo que se extiende hasta las Navidades pasando por el Black Friday y el Cyber Monday. El denominado Golden Quarter es la época de mayor demanda del año, y los eCommerce que gestionan bien su arranque tienen una ventaja clara de cara a los meses siguientes.
"El Retail Media permite a las marcas y retailers estar presentes en el momento exacto en que el consumidor está buscando lo que necesita, con una publicidad discreta y orientada a la optimización de la experiencia de cliente. Para quienes operan con márgenes ajustados y necesitan ofrecer precios competitivos, esta solución es clave para mejorar la rentabilidad sin sacrificar la experiencia de compra. La vuelta al cole es el primer gran test del año, y los resultados que estamos proyectando para 2026 confirman que el canal online está a la altura", concluye Paula Rodríguez.
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