Este diseño, desarrollado en torno a la idea de 'hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola', potencia los activos visuales más distintivos de la marca y da lugar a "una expresión más sólida y unificada" en todos los mercados y puntos de contacto.
De esta forma, el característico rojo de la marca y la tipografía Spencerian (que ahora muestra un tamaño mayor, la onda dinámica y el bloque del 'Arden Square', la emblemática caja donde se asienta el logo) ganarán protagonismo en todos los formatos de su portafolio.
La nueva identidad visual se aplica al 'packaging' y se encuentra ya en los puntos de venta, en los equipos de frío, en las experiencias digitales, en las campañas y en los programas globales de marca. Coca-Cola busca así lograr un mayor impacto y conexión con los consumidores en todos los lugares donde se encuentren con ella.
Coherencia Global y relevancia local
El diseño introduce, además, una arquitectura de marca más clara en todo el portafolio, capaz de equilibrar la coherencia global con la relevancia local. 'Coca-Cola Sabor Original' y 'Coca-Cola Zero Azúcar' compartirán ahora el icónico rojo y blanco de la marca, sin renunciar a sus identidades diferenciadas.
El nuevo diseño de 'Coca-Cola Zero Azúcar' incorpora tres elementos visuales clave: un texto 'Zero Azúcar' de mayor tamaño, una llamativa cinta dinámica negra en las latas y un tapón negro en las botellas.
La llegada de este nuevo diseño viene acompañada de una serie de activaciones pensadas para conectar con los consumidores españoles. De hecho, el próximo viernes 24 de julio, Coca-Cola será la protagonista de la experiencia 'Always an icon', una jornada de música y cultura urbana en Las Setas de Sevilla que reunirá a cientos de asistentes de forma gratuita.
Además, el sábado 25 la marca llevará su nueva identidad visual a La Velada, uno de los mayores fenómenos de entretenimiento y cultura digital del país que también se celebrará en la localidad sevillana.
La responsable sénior de Marca de Coca-Cola España, Bianca Michilena, ha afirmado que esta evolución rinde homenaje a su legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo "una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo".
"Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados", ha añadido.
Asimismo, el lanzamiento de la campaña 'Nueva imagen. Mismo sabor', desarrollada en colaboración con la agencia WPP, tendrá una destacada presencia en los principales medios de comunicación.
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