La Vaca que Ríe presenta “Riquiiisimo”, su nueva plataforma creativa para el mercado español, desarrollada junto a BOB Agency para reforzar el conocimiento de producto, aumentar la notoriedad de sus variedades Light y Original y consolidar su posicionamiento como una opción de healthy snacking.
“Riquiiisimo” busca actualizar la manera en la que una marca histórica se relaciona con el consumidor y avanzar hacia un territorio cada vez más relevante: el de aquellas personas que quieren cuidarse sin renunciar al disfrute.
El concepto parte de una verdad sencilla y universal —el placer de algo que está realmente rico— para construir un lenguaje cercano, optimista y contemporáneo. Una plataforma que permite poner en valor los beneficios del producto y demostrar que sabor y cuidado no tienen por qué ser elecciones opuestas. Porque en el caso de La Vaca que Ríe Light, esta propuesta se concreta en un producto rico en proteína, calcio y vitamina D, con un 32% menos de grasa que la variedad Original, pero manteniendo el sabor como eje central de la comunicación.
La plataforma ha sido concebida con una identidad propia y relevante para el consumidor español, pero preparada para convivir de forma coherente e integrarse de manera natural en la campaña global de La Vaca que Ríe. Un nuevo territorio desde el que seguir construyendo sobre los valores y la trayectoria de la marca, adaptándolos a los códigos y las demandas actuales.
“Riquiiisimo” comenzó a activarse en junio con el foco puesto en La Vaca que Ríe Light, a través de acciones en redes sociales y colaboraciones con espacios como El Hormiguero y La Roca, presentado por Nuria Roca. Tras el verano, la plataforma volverá a tener presencia en septiembre y octubre con nuevas activaciones.
“Las marcas con una larga trayectoria cuentan con un enorme capital emocional, pero también con el reto de evolucionar hacia territorios capaces de responder a las nuevas necesidades de sus consumidores. Con ‘Riquiiisimo’ hemos construido una plataforma que conecta el sabor y los beneficios del producto para reforzar la posición de La Vaca que Ríe dentro del healthy snacking”, explica Gorka Rodríguez, CEO de BOB Agency.
Con esta iniciativa, BOB Agency conecta con el pulso de La Vaca que Ríe para convertir una oportunidad de producto en una plataforma creativa con recorrido, capaz de ampliar el papel de la marca en nuevos momentos y ocasiones de consumo.
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