Blindaje reputacional, esta es la razón por la que las principales marcas internacionales dejan de operar en Rusia. Varios expertos consultados por PRNoticias.com, coinciden en señalar que, aunque el coste económico es inmenso, seguir operando en este mercado podría salir aun más caro.
Marcas como Indetex (Zara, Zara Home, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Lefties y Uterqüe); Tendam (Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Women’s Secret, Fifty); Tous, Netflix, Apple, Ikea, H&M y decenas más, han anunciado su retirada del mercado ruso a través de comunicados y anuncios en sus redes sociales. La lista es interminable y cada hora se suman más. Responden así a la invasión de Ucrania y actúan en consonancia con las sanciones económicas y financieras adoptadas por occidente.
«Salir de Rusia supone arrastrar una bajada significativa de su cifra de negocio, pero el otro lado de la balanza es reputacional. Con lo que estamos viendo en los telediarios, ninguna compañía puede darse el lujo de seguir operando en Rusia sin sufrir un daño reputacional, las compañías tienen que decirle a sus clientes y proveedores que no apoyan una guerra y la única manera de hacerlo es pasar de los pronunciamientos a los hechos», señalan los expertos.
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