El éxito de comunicación de las marcas de cerveza ‘made in Spain’

La inversión publicitaria del sector bebidas en España descendió un -33,5% en 2021 según datos de Infoadex, pero sigue estando entre los 10 primeros sectores por inversión publicitaria controlada. Ya en 2019 el ramo cervecero desembolsó en España 55,6 millones de euros en publicidad, un 4% menos que durante el año interior.

En los últimos meses, las grandes marcas tuvieron que reinventarse, dejando a un lado lo que hacían habitualmente y enfocándose en tocar la emotividad de sus consumidores con mensajes de empatía y compromiso social. La estrategia persuasiva de Participación y contacto ha aumentado considerablemente y ha adquirido una nueva orientación: Emotividad. Busca estar en contacto con la gente, empatizar con ella, compartir emociones, sentimientos y estados de ánimo. Es el caso de Mahou en la campaña “Estar juntos”.

En este contexto de pandemia, Mahou San Miguel unió, por primera vez en su historia, a sus cuatro marcas icónicas –Mahou, San Miguel, Alhambra y Solán de Cabras– en una única campaña, “Somos Familia”, mostrando su compromiso con este sector, visibilizando a aquellos que hacen posible que los consumidores disfruten de sus productos y promoviendo la socialización responsable.

Más en PR Noticias.

Tu opinión enriquece este artículo:

Carrefour, Grupo Inditex y El Corte Inglés encabezan el ranking de las 50 empresas mejor valoradas en InfoJobs Awards 2026

InfoJobs ha celebrado la V edición de los InfoJobs Awards, bajo el lema “Cocinando el mejor talento”. Estos premios reconocen a las 50 empresas mejor valoradas por sus equipos. En esta ocasión, la gastronomía se convierte en el hilo conductor de una experiencia que pone en valor el papel de las personas, la colaboración y el trabajo en equipo como los ingredientes esenciales del éxito de las organizaciones. 

Éste sitio web usa cookies, si permanece aquí acepta su uso. Puede leer más sobre el uso de cookies en nuestra política de cookies.