Actualmente Lego cuenta con tiendas propias en Barcelona, Madrid, Zaragoza y Sevilla, pero esta será la tienda insignia (flagship store) de España de la casa que este viernes 29 de octubre abre sus puertas al público llevando hasta ellos el concepto de “retailtainment” por primera vez en Europa. O es decir, la unión de la venta (retail) con el entretenimiento (entertainment), como ya sucede en el popular local que tienen en la 5ª Avenida de Nueva York o en otras empresas como la icónica Hamleys en la que cada una de sus varias plantas es una experiencia en sí misma.
El lugar elegido se encuentra en el número 9 del Paseo de Gracia de la Ciudad Condal, con una superficie de más de 800 m2 que se reparten entre la tienda (500), almacén y oficinas (los metros restantes). Los elementos más característicos y propios de este comercio serán el Árbol del Conocimiento, construido con un total de 800.000 piezas, un espacio dedicado a la realización de tu propia mini figura de Lego como ya sucedía en la Lego Store de Leicester Square en Londres (y en otras) pero con el añadido de poder diseñar e imprimir el torso que se quiera, además poder tener tu propio retrato, o tu foto favorita, hecho con materiales de Lego gracias al sistema Mosaic Maker y, por supuesto, comprar todas los ladrillos que quieras para realizar tus propias construcciones.
Con motivo de esta apertura y durante las primeras semanas, los clientes podrán hacerse con diferentes regalos exclusivos de la marca. Los 2 primeros días se obsequiará con una figura de un dependiente, posteriormente y hasta el 7 de noviembre con una bolsa personalizada y finalmente entre el 12 y 14 de ese mismo mes podrás llevarte tu propia tienda Lego a casa (en un microset). Hay que matizar, que estos obsequios solo podrán conseguirse con compras a partir de € 75, los primeros, y de € 120 el último.
Lego se caracteriza por su ingenio, fantasía y detalles, en esencia todo se puede fabricar con sus pequeños trozos de plástico, es por ello que la marca ha querido homenajear a la ciudad en la que se instala con varios aportes. Se podrá ver una réplica de la Sagrada Familia que ha sido levantada con más de 200.000 piezas, un set exclusivo del estadio Camp Nou (por € 329,99) con la posibilidad de hacerse con el pack FC Barcelona: Celebración (solo para miembros VIP) y otros extras como el trencadís, el típico mosaico ornamental de la arquitectura modernista catalana.
Desde cierto punto de vista casi se podría decir que esta nueva y llamativa tienda Lego llega a Barcelona para llenar el hueco dejado por la Disney Shop, ya que la compañía del ratón más famoso del mundo ha cerrado las dos tiendas que quedaban de su marca (y otras tantas a nivel mundial).
En realidad esto no es más que fruto de la casualidad, pero no deja de ser motivo de alegría para los muchos usuarios de Lego y los amantes de los juguetes en general.
Lego lleva casi una centuria en marcha, desde que se fundó en 1932 por el carpintero danés Ole Kirk Christiansen con la intención de vender juguetes de madera. Fue más tarde, en 1949 cuando empieza a comercializar los juegos de construcción con ladrillos inspirados de formas directa en el arte de Piet Mondrian. El éxito llegó en 1958 con su sistema patentado de enganche de piezas, en la década siguiente se consolida como gran empresa en toda Europa y en la actualidad sus productos se venden a lo largo del planeta, además de haberse expandido a otros mercados como los videojuegos o el cine.
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