Abre Mere, el supermercado ruso que promete arrasar en España (al estilo de Lidl o Aldi)

(Por Irene Forment) La cadena de supermercados rusos Mere, pretende abrir este año 40 supermercados en España. Sus precios competitivos hacen que las primeras reacciones se comparen con otros supermercados como Lidl, Aldi o DIA.

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La situación económica a raíz de la COVID-19 nos hace pensar de entrada que no es un buen momento para expandir nuestros negocios. La cadena de supermercados Mere, en cambio, ha visto en España una oportunidad. Sus precios son entre un 10% - 20% más bajos que el de su competencia, y su filosofía se basa en un modelo “sin lujos”, sin dependientes, priorizando así la simplicidad.

En su página web, lanzan un mensaje dirigido directamente a la necesidad de ahorrar en tiempos de crisis, sobre todo en la compra de bienes esenciales. Abrir en las principales ciudades españolas es su objetivo y, precisamente, Cataluña se ha convertido en su centro de expansión en esta primera etapa de aterrizaje.

En Rusia, la cadena tiene un total de 1.000 establecimientos y pretende abrir en España unos 40 (de momento), el primero conocido hasta ahora se inaugurará en Madrid en mayo. Los supermercados, se basan en un diseño industrial sin estanterías, dependientes ni mostradores y con los productos en palés y cajas, y tienen una superficie de entre 800 y 1.200 m2, una cifra que nos da una pista del tipo de localizaciones que buscarán para abrir los primeros locales.

Por lo que respecta a los productos, han dejado claro, desde el primer momento, que quieren establecer relaciones sólidas con proveedores nacionales y de toda Europa y priorizan una colaboración constructiva con productores locales, fabricantes y contratistas. Actualmente, se encuentran en fase de selección de sus abastecedores y quieren que sean de proximidad y sencillos, muy alejados de los lujos y la pretenciosidad. No obstante, descartan por completo la venta online y la creación de una marca blanca propia, como tienen otros supermercados como Mercadona.

Ellos mismos se han comparado con otras cadenas de supermercados que usaban este modelo hace años, pero es evidente que el uso de cajas en palés se asemeja bastante a la infraestructura que pueden tener otros establecimientos como Costco o Ikea. Lo que sí está claro, es que se ha generado mucha expectación entre los futuros clientes.

Su lema “Low Cost. Every Day” deja clara su filosofía, aunque desde InfoNegocios tenemos claro que su llegada será a lo grande. 

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