En concreto, este acuerdo, en vigor desde el pasado mes de octubre, permitirá que estas bebidas se distribuyan en España a través de todos los canales en el mercado nacional.
Varma ha precisado que con la llegada de esta bebida a su portafolio, inaugura un nuevo vertical dentro de su división de alimentación y cuidado personal denominado bebidas funcionales, y en el que se irán incluyendo productos hidratantes y energéticos sin graduación alcohólica
Prime es una bebida creada por los 'influencers' Logan Paul y KSI, que acumulan más de 50 millones de seguidores en redes sociales a nivel global. Se trata de una bebida diseñada para rehidratar el cuerpo, especialmente después de actividades físicas intensas.
Además, Prime Hydration es una opción sin cafeína, con niveles bajos de azúcar y una amplia gama de sabores, que en España contará con los sabores Blue Raspberry, Lemon Lime, Tropical Punch y el Ice Pop.
Por otro lado, Prime cuenta con un plan global de patrocinios en diferentes deportes como fútbol, béisbol, boxeo, UFC. Así, son patrocinadores del Arsenal en la 'Premier League', del Bayer de Múnich en la Bundesliga y desembarcan en España en la Liga española con el patrocinio del FC Barcelona. Además, la marca cuenta a nivel global con embajadores de marca como Haaland o Alisha Lehmann o el español Ibai Llanos, entre otros.
El director general de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, Miguel Ángel Sánchez, se ha mostrado "muy contento" de distribuir Prime en España. "Es una marca que está cambiando las reglas del juego en Estados Unidos, Reino Unido y Australia y en todos los mercados en los que se ha lanzado y que la Generación Alpha y Z están convirtiendo en un verdadero fenómeno", ha explicado.
"Prime ha agotado existencias en cada reposición, un indicio claro de su irresistible atractivo para los consumidores y que han arrasado los lineales en las tiendas. Lo más importante es la incrementalidad y dinamismo que podemos traer a la categoría y que será soportado por la continua innovación y extraordinario marketing del equipo de Congo Brands", ha destacado.
Por su parte, el 'head comercial' en VF&PC, Luis Fernández-Manchado, ha explicado que Prime "está revolucionando la categoría de bebidas de hidratación y funcionales en los mercados en los que ha sido introducida". "Estoy firmemente convencido de que este éxito se replicará en nuestro mercado, y ya estamos viendo pruebas de ello", ha subrayado.