La Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK han presentado este 21 de diciembre los datos de la Ola XXXI del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), un indicador que muestra las tendencias que los profesionales de marketing detectan para el primer semestre de 2022, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el segundo semestre de 2021.
El índice muestra una expectativa positiva de los Directores de Marketing con moderación del crecimiento en los tres indicadores principales: mercado, ventas propias, e inversión publicitaria. Aunque las expectativas del mercado, de las ventas propias y de la inversión publicitaria
muestran valores positivos para el primer semestre de 2022, y el 62 % considera que el semestre que cerramos ha sido mejor de lo previsto, el sentimiento pesimista crece para el próximo semestre.