Los descuentos del Black Friday ya no comprenden únicamente un solo viernes, sino que se expanden, como mínimo, durante la semana previa y posterior con otras fechas clave como Cyber Monday también marcadas en rojo en el calendario. La celebración del Black Friday se ha convertido así en un fenómeno social que marca el punto de partida de la temporada navideña
Es por ello por lo que los anunciantes anticipan cada vez más sus campañas. En este contexto, en los días previos a un nuevo Black Friday, Taboola, líder global en performance publicitario a gran escala, comparte las 4 claves de una buena campaña de performance para alcanzar en estas fechas la mayor cifra de conversión y ventas posible.
Empezar temprano y calendarizar la estrategia: los tiempos de activación de la campaña son tan importantes como la campaña en sí misma. Los anunciantes que esperen hasta la misma semana del Black Friday para dar su empujón final llegarán tarde a la fiesta. Cada vez más, los compradores adelantan sus compras navideñas, con la intención de ahorrarse un proceso estresante y tedioso. Por este motivo, es importante ser visible desde el momento en el que el público comienza a buscar información para sus primeras compras. Además, empezar la campaña de Black Friday pronto también permite aprender y optimizar la propia campaña para alcanzar mejores resultados.
Entornos de alta conversión adaptados a la experiencia móvil: la mayoría de los clientes potenciales están constantemente conectados a sus teléfonos móviles, por lo que tanto el contenido como las páginas de destino deben estar optimizados para esa experiencia. La pasada Navidad, las compras en dispositivos móviles supusieron un 55% del total online del periodo. Este dato refleja la importancia de que cualquier anuncio diseñado dentro de la campaña de Black Friday sea responsivo y diseñado pensando en su visualización en pantallas pequeñas.
Black Friday se caracteriza por sus descuentos: aunque pueda parecer obvio, conviene recordar que si algo define el Black Friday son los descuentos. Lo que buscan los compradores en estas fechas son precios rebajados y ofertas irrechazables. Cualquier contenido compartido durante este periodo debe comunicar y resaltar el ahorro y la propuesta de valor de la marca de forma clara. Si a estos mensajes se le suma un proceso de compra fácil, gran parte de trabajo ya estará hecho. A menor número de obstáculos, mayor será la conversión.
Contenido personalizado y creativo: en un océano de ofertas de Black Friday, la forma de destacar es con contenido interactivo y personalizado. Cuestionarios personalizados o buscadores de regalos son elementos que pueden ayudar a incrementar las interacciones y permiten conectar directamente con audiencias específicas a través de llamadas a la acción. La inteligencia artificial también permite generar diferentes variaciones de contenido rápidamente, impulsando optimizaciones adicionales a escala y facilitando la realización de pruebas con distintos elementos visuales y mensajes para identificar cuáles resuenan mejor con la audiencia.
Realize hace más fáciles las campañas publicitarias de Black Friday
Durante el furor del Black Friday, puede resultar complicado poner en práctica estas recomendaciones. Ahí es donde entran en juego herramientas como Realize, la plataforma pionera en el sector de Taboola especializada en obtener resultados de rendimiento a gran escala más allá de search y social.
Concebida como un motor de performance orientado a la generación de conversiones, Realize ofrece formatos creativos y emplazamientos que trascienden los anuncios nativos tradicionales. Desde facilitar la publicación de contenido optimizado para dispositivos móviles, hasta facilitar que las piezas creativas para la temporada navideña sean auténticas y dinámicas o la integración de cuestionarios personalizados y guías de regalos, la plataforma brinda múltiples vías para captar la atención del público. Además, la compañía continúa reforzando Realize con nuevas funciones de IA generativa que también ayudan a los anunciantes a conseguir resultados de forma transparente.