En opinión de Juguettos, una de las tiendas más conocidas del sector, en cabeza estarán los productos de Magic Box Toys, es decir T-Racers y SuperThings. Este último lleva ya varios años de éxito, con un gran número de elementos relacionados desde peluches a material escolar, además de su conocida colección con muñecos, vehículos y bases como la SuperThings Training Tower que promete ser uno de los más vendidos en este 2021.
Justo debajo estarían dos clásicos, los Pinypon y los Playmobil. Los primeros sufrieron una gran renovación hace años que los llevó de nuevo a las estanterías, en concreto con gran triunfo de la línea Pinypon Action de la que desde Juguettos destacan el set Robo en el museo; y los segundos ganan posiciones con su Colegio de la serie Playmobil City Life, que si bien es una novedad del año pasado registra una importante demanda desde el comienzo de la campaña.
La propuesta navideña de Juguettos es muy extensa y ecléctica, con productos para todas las edades. “Los clientes lo saben. En Juguettos siempre encuentran lo que buscan, si lo que buscan son juguetes” resume Joaquín M. Polo, director general de la empresa. Explica que desde la compañía se trabaja el surtido con mucha antelación, lo que permite “tener un mayor control y no dejar espacios a la improvisación”, algo más necesario que nunca en vista de los cortes en reparto y suministros que todas las empresas sufren desde 2020 como consecuencia de la pandemia global.
No se puede hablar de juguetes en Navidad sin mentar a El Corte Inglés, su catálogo de este año (que reviso en mi canal) tiene más de 400 páginas, pero José Antonio Lobato, director de Comunicación y Relaciones Institucionales en Castilla y León y Cantabria, prefiere ser cauto y no elucubrar al considerar que “es aún muy pronto para valorar cuales son los juguetes superventas en esta próxima Navidad”, pero lo que sí tiene claro es que “en nuestra compañía no esperamos tener especiales dificultades en el suministro y logística de reparto de los juguetes. La mayoría de ellos ya están entregados por nuestros proveedores en nuestro almacén central sito en Valdemoro”.
Por su lado, Mattel sabe que Barbie es su gran ganadora y es por ello que para esta Navidad propone un total de ocho novedades encabezadas por su conocida Barbie Dreamhouse, que ha sido una de las finalistas de los premios a Mejor Juguete 2021 que otorga la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. Por supuesto esta veterana empresa tiene una oferta mucho mayor, desde las preciosas muñecas Enchantimals y los bebés de My Garden Baby hasta llegar a juegos de mesa míticos como el Scrabble o el Uno, pasando por productos licenciados tan conocidos como Star Wars, Harry Potter o Parque Jurásico.
De igual forma, esta juguetera ha sabido encarar los problemas provenientes de las continuas interrupciones en la cadena de suministro global, trabajando codo con codo con los minoristas para tratar de satisfacer la demanda de los consumidores. O en palabras de su departamento de comunicación “El buen rendimiento de nuestra cadena de suministro este año es atribuible a nuestra escala, experiencia y modelo flexible. Anticipamos la escasez de suministros y el aumento de los plazos de entrega y lo tuvimos en cuenta en nuestra planificación con medidas de mitigación”.
Si hablamos de Lego, la empresa Danesa presenta para esta campaña más de 300 novedades, destacando sus líneas Lego Friends y Lego City, esta última ampliada de forma reciente con Lego City Stuntz, que todos los años suponen un importante porcentaje de su éxito comercial en estas fechas. Se suman a estos otros clásicos como las líneas Lego Duplo y Lego Technic, además de materiales franquiciados con Disney y el universo Marvel a la cabeza, sin olvidarse de la colección dedicada al videojuego Super Mario.
En su caso los problemas provenientes del corte de transporte y suministros se ven solventados por una extensa red mundial de fábricas, y centros de distribución situados cerca de sus mercados. Hoy por hoy desde la empresa informan que actualmente “Estamos trabajando y planificando la campaña de Navidad y esperamos poder satisfacer la demanda. Sin embargo, la situación actual del suministro mundial es muy dinámica, y estamos trabajando muy duro para minimizar cualquier interrupción, tomando medidas rápidas para responder a cualquier problema que surja y supervisando la situación muy de cerca”.
¿Y los adultos? ¿No hay juguetes para ellos? Desde Lego hacen hincapié en sus productos de cine y series, como el set del Central Perk de Friends o el Ecto-1 de los Cazafantasmas, como materiales de gran aceptación entre los que ya no somos niños. En este aspecto Libert Zubero de Retrotoys Store de Barcelona destaca la colección Masters del Universo Origins de Mattel, además de las líneas Black Series y Vintage Collection de Star Wars de Hasbro, junto a las series de manga y anime actuales. Esto mismo lo refrenda Miguel Ángel Parra, dependiente de Norma Cómics Barcelona, a lo que añade a la suma las figuras de acción de Marvel basadas en personajes de las cabeceras que emite Disney +, canal de streaming del que se ha hablado con anterioridad en InfoNegocios.
2021 promete unas navidades diferentes a todas las vividas anteriormente, como ya lo fueron las de 2020, con medidas de higiene, avisos médicos, mascarillas y pasaporte Covid, pero al menos las viviremos con juguetes para todas las edades.