La campaña en redes sociales se adentra en el creciente negocio de las fotos de pies, cuyo valor se estima que alcanzará los 2.300 millones de euros a finales de año, según Statista, ofreciendo dinero a cambio de imágenes de pies descalzos tomadas en plena naturaleza. Sin embargo, a diferencia del resto de Internet, Columbia no está interesada en los pies al estilo wikiFeet, sino en poner el foco entodo lo que un buen calzado puede hacer por ellos.
La campaña arrancará el 15 de septiembre de 2026 con una serie de teasers en plataformas como TikTok, Instagram y Snapchat. A continuación, varios creadores de contenido especializados en outdoor compartirán capturas de pantalla de lo que parecerá ser un m ensaje privado de Columbia pidiéndoles fotos de sus pies. Los mensajes son reales.
Para desvelar lo que se esconde detrás de la iniciativa, James Norbury publicará un vídeo de unboxing muy particular. En lugar de utilizar las manos, abrirá una caja con un par de las nuevas Peakfreak TMempleando únicamente los pies. Sacará las zapatillas de la caja con los dedos y retirará el papel de seda con los pies. La campaña con creadores, que se desarrollará en distintos mercados de EMEA, culminará con el anuncio oficial de Columbia de que pagará por fotos de pies.
Para participar en el F££T FUND, los seguidores solo tendrán que enviar por mensaje directo a Columbia una fotografía de sus pies descalzos tomada al aire libre durante una ruta de senderismo. Las candidaturas seleccionadas recibirán un pago de 135 libras directamente de Columbia, una cantidad suficiente para adquirir unas Peakfreak TMy proteger así uno de sus bienes más preciados. Las imágenes ganadoras aparecerán en el Hall of Feet , una galería en redes sociales que reunirá los mejores ejemplos de pies puestos a prueba en los senderos.
«Diseñamos las nuevas Peakfreak TM para mantener los pies de los senderistas cómodos durante rutas largas, terrenos exigentes y condiciones impredecibles. Pero, en lugar de hablar de nuestras innovaciones en amortiguación, tracción y sujeción, hemos querido poner el foco en aquello para lo que se ha creado este calzado: proteger tus pies», afirma Issam Djemel, director de Calzado para Europa de Columbia Sportswear.
Ant Nelson, director creativo de adam&eve \ TBWA, comenta: «Los senderistas comparten con orgullo fotografías de cimas y paisajes espectaculares, pero los pies que los han llevado hasta allí rara vez reciben reconocimiento. El F££T FUND ha llegado para cambiarlo. Alejándose de la publicidad outdoor convencional, solemne y excesivamente cuidada, Columbia da un giro con mucha pedicura y vuelve a demostrar que su equipamiento está realmente “Engineered For
Whatever”».