Esta acción nace de un insight presente en las fiestas navideñas, una de las preguntas en cualquier comida o cena de Navidad, ya que el cava es un elemento imprescindible para celebrar estas fiestas. Ante este contexto, Freixenet se posiciona no solo como una marca presente en las celebraciones, si no como un símbolo de felicidad, alegría y momentos compartidos.
Para materializar este concepto, un camión de más de nueve metros ha recorrido estratégicamente las famosas luces de la calle Aragó de Barcelona. El vehículo, vinilado con el mensaje “Yo llevo el cava” y el logo de la marca, ha servido como herramienta para mantener un ingenioso diálogo con el alumbrado urbano. Con esta acción de street marketing, Freixenet ha querido subrayar el papel central que el cava ocupa en los encuentros familiares y sociales durante estas fechas, así como reforzar el vínculo de la marca con las celebraciones de Navidad.
“Como marca que ha formado parte del imaginario navideño de este país durante generaciones, seguimos evolucionando nuestra forma de comunicar para mantenernos verdaderamente relevantes. Esta acción de guerrilla nos permite dialogar con la calle, conectar con la cultura urbana y activar códigos actuales de comunicación que nos permiten potenciar nuestra presencia en un momento tan simbólico como las fiestas” explica Maria Chiara Marchetti, Directora de Marketing España de Grupo Freixenet. “Con ‘Jo porto el cava’ reivindicamos nuestro papel en la cultura de la celebración y nos acercamos a un público que vive, comparte y se expresa desde un territorio mucho más vivencial, auténtico y actual”, añade Marchetti.
Con esta iniciativa, Freixenet se consolida como el compañero imprescindible para vivir la Navidad, y recuerda que siempre hay razones para celebrar. Freixenet, mucho por brindar.