Pero vamos paso a paso. El pasado mes de septiembre Barbie, propiedad de la juguetera Mattel de la que ya hemos hablado en InfoNegocios, y la marca italiana de bolsos Coccinelle unieron sus fuerzas para lanzar una nueva línea llamada Coccinelle x Barbie, o El futuro no tiene límites. Algo muy adecuado para una muñeca que ha viajado al espacio, ha estado en la carrera por la presidencia, y ha ejercido todas y cada una de las profesiones existentes en el mundo.
De igual forma, en lo que se refiere a Coccinelle, la empresa nacida en 1978 es conocida por sus valores de inclusividad y autoaceptación, además de por su innovación y renovación. Estas ideas también pueden aplicarse a Barbie, ya que han sido parte de sus bases desde hace décadas y explica el porqué la empresa de bolsos se ha inspirado en la muñeca creada por Ruth Handler, co fundadora de Mattel, y el diseñador Jack Ryan.
Esta mezcla se ve clara en los colores elegidos para estos bolsos de nylon, negro y rosa, con asas de marroquinería como es habitual en la moda italiana y una cinta de grogrén. Todo ello realzado con el lema de la línea, El futuro no tiene límites, escrito en un estilo que emula al del arte del graffiti.
Pero este futuro va un paso más allá al ser un proyecto internacional en el que participan 25 países y embajadoras internacionales que tienen sus propias historias para compartir con las mujeres de todo el globo. De esta forma la propuesta pretende ser más que una simple campaña promocional, su intención es la de buscar la igualdad, el cambio y el empoderamiento femenino.
En lo que se refiere a L’Oréal, marca creada hace 110 años por el químico Eugène Schueller, se une a la reina de Mattel para lanzar una steampod (la plancha de pelo patentada de L’Oréal) de edición limitada bajo el nombre Barbie x L’Oréal Steampod. Por supuesto, no podía ser de otra forma, este encantador gadget luce el color rosa tan característico de Barbie, y pretende animar a todos los usuarios a jugar y experimentar con su propio cabello pasando del rizado al liso o a cualquier tipo de peinado que se pueda imaginar.
No en vano hay que recordar que Barbie ya lo hace, tiene casi 200 looks diferentes registrados, y eso la hace perfecta para esta unión. “¡Estamos muy entusiasmados con esta colaboración! Con Barbie compartimos la visión de un mundo inclusivo donde cualquier sueño es posible. Desde 2012, Steampod ha permitido a las mujeres con distintas texturas de pelo lograr el look que deseen. Y, desde hace más de 110 años, L'Oréal Professionnel París se dedica a la peluquería, una profesión que nos comprometemos a revalorizar más que nunca, ¡y a convertirla en la profesión soñada por las generaciones venideras!”, en palabras de Anne Machet, General Manager de L'Oréal Professionnel Paris.
Barbie nació en 1959, y si bien fue una réplica de la muñeca alemana Bild Lilli (de la que Mattel compró los derechos) poco a poco fue creciendo más y más, amplió su vestuario, profesiones, colores de piel, tallas… y por derecho propio es la muñeca más poderosa y exitosa del mundo. Un icono, no hay otra forma de decirlo.