73% de las mujeres cree que la publicidad sigue fijando un estándar de belleza poco realista (de acuerdo con un estudio de Dove)

El Festival de la Creatividad de Cannes de este año vio a Dove destacarse una vez más, preseleccionada para más de 100 premios y ganadora de 13 Leones. Este reconocimiento se suma a su éxito continuado en los últimos cuatro años, con un total de 52 Leones. La marca continúa demostrando el impacto de sus estrategias mediáticas y publicitarias, allanando el camino para que otras integren el propósito en su negocio.

 

Hace veinte años, Dove adoptó una postura audaz contra los cánones de apariencia física poco realistas con la Campaña por la Belleza Real. Esta acción desafió a la sociedad, a los medios de comunicación y a la propia industria cosmética.

Con el fin de conmemorar los 20 años de esta iniciativa, Dove realizó un estudio en todo el mundo para entender cómo afecta la apariencia física a las mujeres y niñas de hoy en día. Aunque se han producido algunos cambios positivos, con el 43% de las mujeres y el 47% de las niñas sintiéndose mejor representadas en la publicidad y los medios de belleza, el estado general aún enfrenta desafíos significativos.

El 73% de las mujeres cree que la publicidad sigue fijando un estándar físicos poco realista, y el 27% piensa que los medios de comunicación influyen negativamente en cómo se sienten con respecto a su apariencia. Estos datos subrayan la necesidad de un cambio continuo y un compromiso renovado para redefinir los estándares de belleza.

La amenaza de la tecnología emergente para la belleza
La tecnología nueva y emergente, incluido el auge de la IA, amenaza con socavar los 20 años de progreso de la Campaña Dove por la Belleza Real. Por ello, la marca sigue tomando medidas para proteger la representación auténtica y se compromete a dotar a la industria de las herramientas necesarias para impulsar el cambio. Entre estas iniciativas se encuentran The Reimagine Beauty Book.

En colaboración con Getty Images y coescrito por la galardonada autora Emma Dabiri, este libro presenta imágenes sin retocar seleccionadas por la fotógrafa Mihaela Noroc. Se presentó oficialmente en el Festival de la Creatividad de Cannes Lions y ahora está disponible para consumidores de todo el mundo. Reimagine Beauty presenta historias personales de más de 60 mujeres de todo el mundo y es un llamamiento a la autonomía de la belleza.

El texto ya puede encontrarse en la página de Dove por 68 £ hasta agotar existencias. Los beneficios netos del libro se destinarán directamente a la Asociación Mundial de las Guías Scouts (AMGS), el mayor movimiento voluntario dedicado a empoderar a las niñas y las jóvenes del mundo.

Esta guía, desarrollada por Dove, enseña cómo crear imágenes que representen la apariencia física real en los programas de IA generativa más populares. Incluye un glosario de términos para hacer que el prompting sea más inclusivo y ayudar a establecer nuevos estándares digitales de representación. Aprender a incitar con una definición más amplia de la belleza en mente permitirá dar forma a un futuro de la IA más inclusivo y representativo.

“Aunque todos en Dove estamos increíblemente orgullosos del éxito que tuvimos en Cannes Lions, todavía queda mucho por hacer como industria para acabar con los estándares de belleza poco realistas”, comentó Firdaous El Honsali, vicepresidente global de Dove. “Dove mantiene su compromiso de promover la representación auténtica y mantener la apariencia física real y continuará tomando medidas para cambiar la forma en que se representa a las mujeres, ser transparente sobre la distorsión digital y hacer frente al impacto negativo que los estándares de belleza poco realistas pueden tener en las mujeres y las niñas.”

La mitad de los millennials considera que las pymes españolas necesitarán a las fintech para sobrevivir

La adopción de herramientas fintech no avanza de forma homogénea en el tejido empresarial español. Mientras la mitad de los empresarios de entre 35 y 44 años abraza el cambio y considera que el futuro de las pymes estará determinado por la integración de este tipo de soluciones, solo el 36 % de los empresarios pertenecientes a generadores mayores de 55 años, comparte esta visión. Estos datos provienen del estudio “Radiografía económica y bancaria de la micro y pequeña empresa en España 2025”, elaborado por Qonto, que por primera vez evidencia las diferencias generacionales de los empresarios españoles ante temáticas como: la digitalización, la banca tradicional o las nuevas regulaciones. 

Siete de cada diez CEOs en Barcelona reconocen no han logrado este verano una “desconexión total” del trabajo

El verano, tradicionalmente sinónimo de pausa, no lo es tanto para quienes dirigen las empresas. Según un análisis realizado por Catenon, siete de cada diez directores generales en Barcelona reconocen no haber conseguido desconectar totalmente durante sus vacaciones. La mayoría admite que, aunque redujo el ritmo, dedicó entre una y dos horas diarias a revisar correos, atender llamadas o tomar decisiones que no han podido esperar.

A New Bear in Town: TOUS aterriza en Berlín con un concepto único en el corazón de Mitte

TOUS, una de las mayores compañías globales de joyería de lujo accesible, marca un nuevo hito en su presencia global con la apertura de su primera tienda en Berlín. Bajo el claim A New Bear in Town, la compañía rinde homenaje a la ciudad con un innovador espacio ubicado en el número 6 de Neue Schönhauser Str., en el dinámico barrio de Mitte, reconocido por su efervescencia cultural, artística y vanguardista.

Toyota anuncia la producción en Europa de un nuevo vehículo eléctrico de batería

En una ceremonia celebrada en la oficina del gobierno de la República Checa, Petr Fiala, primer ministro checo, Lukáš Vlček, ministro de Industria y Comercio, y Yoshihiro Nakata, Presidente y Consejero Delegado de Toyota Motor Europe (TME), han anunciado la producción de un nuevo vehículo eléctrico de batería —BEV, Battery Electric Vehicle— en Toyota Motor Manufacturing Czech Republic (TMMCZ). El nuevo BEV, el primero fabricado en una de las plantas europeas de Toyota (1), supone un importante hito tanto para la compañía como la República Checa. 

Mango Teen sigue creciendo con una veintena de aperturas este 2025, incluyendo nuevas localidades internacionales en Reino Unido, Francia y Portugal

Mango, una de las principales firmas de moda internacionales, continúa impulsando la expansión internacional de su línea juvenil, Mango Teen, con una veintena de nuevas aperturas este 2025. En el mercado español, la marca ha abierto tiendas en Sevilla, Córdoba, Badajoz y Vigo y prevé reforzar su presencia en el territorio con nuevas aperturas en Galicia, Andalucía y Madrid.

Los aranceles, la última milla y la defensa impulsarán la demanda de activos logísticos e industriales en Europa

La logística y el ámbito manufacturero se encuentran en plena transformación en Europa. Los últimos movimientos comerciales internacionales –ligados a los nuevos aranceles del 15% impuestos por parte de los Estados Unidos a los productos de la UE– sumado al cambio de hábitos de los consumidores está provocando que ambos sectores estén viviendo un momento de cambio. En este sentido, se prevé que la demanda de activos logísticos en el territorio comunitario aumente en los próximos meses a raíz del incremento de la compra de productos europeos y de la redirección de flujos comerciales desde EE.UU., que está generando oportunidades para puntos estratégicos como Róterdam o Amberes.

Caprabo impulsa el envejecimiento digno y la integración social de las personas mayores junto a la Fundación Avismón

Los supermercados de Caprabo han puesto en marcha, hasta el próximo 1 de octubre, la recogida de micro donativos a través de su iniciativa céntimos solidarios, para dar apoyo a la Fundación Avismón en el desarrollo del proyecto “Somos mayores, somos barrio”. Esta iniciativa, dirigida a personas mayores en situación de vulnerabilidad, promueve su bienestar mediante actividades comunitarias gratuitas para fomentar el envejecimiento digno, la integración social y la participación ciudadana.