Esto sigue rápidamente al lanzamiento de las tiendas insignia GUESS JEANS de Ámsterdam y Berlín, las primeras de una nueva flota de tiendas en todo el mundo con un innovador concepto de diseño minorista arraigado en el paisaje californiano, concebido por el Director de Desarrollo de Nuevos Negocios, Nicolai Marciano.
La tienda pop-up de La Maquinista mostrará la colección GUESS JEANS OI24, que incluye los fits masculinos como el G18 Relaxed, el G16 Straight, el G14 Slim y el G12 Skinny, junto con nuevas prendas exteriores como la Cazadora Selvedge Denim Workwear y la Cazadora Oversized Sherpa. En cuanto a la ropa de mujer, se presenta el G11 Wide Leg (junto a los fits clásicos: G05 Skinny, G06 Mom y G08 Mid-Rise Straight) y una gama de chaquetas, entre las que se incluye un nuevo diseño de cazadora oversized. El denim OI24 amplía la capacidad de GUESS AIRWASHTM para producir auténticos lavados vintage y denim con orillo de marca, y estará disponible en tres lavados: Brown Wash, Black Acid Wash y Black Vintage Wash.
La línea perfecciona los clásicos de armario que forman parte del legado de la marca: la camiseta de algodón orgánico por excelencia, la sudadera con capucha, la bomber arquetípica, el puffer, el forro polar ecológico y los tejidos. Las prendas de punto se confeccionan con hilos sostenibles y se inspiran en estilos de archivo y en la estética universitaria. GUESS JEANS OI24 presenta la colección Bodywear, que ofrece prendas básicas: camisetas de algodón slim, bañadores y bralettes que encarnan el compromiso de GUESS JEANS de combinar estilo y sostenibilidad.
GUESS JEANS vuelve a conectar con la esencia de la marca que cambió la cultura del denim. La propuesta atemporal reimagina y refina el auténtico vestuario de la Costa Oeste personificado por GUESS a través de valores y una visión contemporáneos. Construida sobre cuarenta años de herencia, GUESS JEANS construye un trampolín para las próximas cuatro décadas de la institución de la moda americana. Con la introducción de la tecnología sostenible GUESS AIRWASHTM, GUESS JEANS colabora con Jeanologia para reinventar la mecánica de fabricación propia de la marca. Cuando los hermanos Marciano fundaron GUESS en 1981, pusieron de moda el lavado a la piedra que transformaría el denim para siempre. Su homólogo moderno, GUESS AIRWASHTM, es el futuro del denim: una tecnología de vanguardia que recrea el look lavado a la piedra a través de una lente sostenible. GUESS AIRWASHTM sustituye en gran medida el agua utilizada en el lavado a la piedra por aire y burbujas. Esta práctica -que también elimina el uso de piedras pómez- reduce significativamente el consumo de agua y energía del lavado a la piedra. La tecnología fue desarrollada por Jeanologia, socio de GUESS desde hace muchos años, que mantiene la exclusividad mundial de GUESS AIRWASHTM durante un largo periodo de tiempo.