Aunque el gasto medio por persona, de 1.327 euros, es ligeramente inferior al del resto de turistas, el gasto diario --189 euros- converge progresivamente con la media general, reflejando una mayor capacidad de consumo en destino.
El estudio muestra una evolución positiva de esta estadística familiar desde 2016, con especial dinamismo tras la pandemia de Covid-19. Entre 2023 y 2025, el segmento ha mantenido una cuota estable cercana al 27%.
Sobre los destinos favoritos para el turismo familiar en el periodo de 2023-2025, los viajeros internacionales eligieron Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana, mientras que, entre las ciudades, destacan especialmente Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante.
Además, en comparación con otros segmentos turísticos, los destinos insulares ganan peso en el turismo familiar, en tanto que Cataluña y la Comunidad de Madrid presentan una menor cuota relativa.
Bajo este escenario, el principal motivo de viaje del turista familiar es el sol y playa (39,8%), muy por encima de otros segmentos. Le siguen el ocio general y la cultura
PERFIL DEL TURISTA FAMILIAR
Desde Turespaña destaca que este perfil de viajero presenta una marcada estacionalidad, concentrándose principalmente en los meses de verano y en periodos vacacionales como Semana Santa.
Además, muestra niveles de renta declarados superiores a la media, con una elevada presencia de profesionales cualificados, ya que más del 70% pertenece a cargos medios y directivos.
En cuanto al alojamiento, predomina el hotel (66,6%) y resalta también un mayor uso de paquetes turísticos (31%), frente al 22% del resto de turistas internacionales.
El estudio confirma, además, que el turismo familiar presenta niveles de satisfacción muy elevados, incluso ligeramente superiores al resto de turistas: 9,12 puntos sobre 10 de satisfacción media, frente a 9,09 en el conjunto de turistas internacionales, y con un mayor porcentaje de visitantes "muy satisfechos".
Por último, el entorno, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte son los puntos más valorados por las familias, con diferencias estadísticamente significativas, aunque moderadas, en comparación a otros segmento.