El conseller d’Empresa i Treball de la Generalitat de Cataluña, Roger Torrent, y el presidente del FC Barcelona, Joan Laporta, han firmado la renovación del convenio de colaboración entre la Agencia Catalana de Turismo y el club azulgrana. En la firma también han estado presentes el secretario general de la Organización Mundial del Turismo, Zurab Pololikashvili, la directora general de Turismo, Marta Domènech, y el director de la Agencia Catalana de Turismo, Narciso Ferrer.
El objetivo final de esta alianza entre las dos entidades es trabajar conjuntamente en la recuperación de la demanda turística en los diferentes mercados internacionales a partir del refuerzo y la mejora del posicionamiento del destino, favoreciendo la comercialización al exterior, generando sinergias y compartiendo los valores de la marca turística “Cataluña” y de la “marca Barça”.
En este sentido, el consejero Roger Torrent agradeció al club la renovación del convenio: “El Barça no se entendería sin Cataluña y Cataluña se proyecta a nivel mundial con más fuerza de la mano del FC Barcelona, un gran embajador del país”. Torrent destacó la importancia de la firma en el actual “momento de recuperación del turismo, en un sector clave por la economía del país”. Así mismo, celebra que en el convenio “añadimos el equipo femenino, que serán embajadoras de Cataluña en todo el mundo, hecho que nos hace estar muy orgullosos”.
Por su parte, Joan Laporta quiso destacar que "estamos orgullosos de que el Club sea embajador de Cataluña por sus valores, su dimensión y su identidad". Por otro lado, Laporta añadió que "sabemos que somos una gran atracción para la economía del país y que este acuerdo permitirá reforzar las sinergias que ya tenemos, así como garantizar un mayor impacto de la promoción de Cataluña en todo el mundo". "El FC Barcelona y el país tenemos una simbiosis de proyección internacional y nos comprometen a consolidar esta simbiosis y a fortalecerla”, recalcó el presidente del FC Barcelona.
Atendiendo la situación de emergencia económica y social actual derivada de la pandemia de la covid-19, se ha acordado continuar con esta relación de partenariado durante las próximas 3 temporadas de fútbol habiendo quedado patente que los resultados de los convenios de años anteriores han sido positivos por las dos partes.
Esta colaboración se traducirá en la promoción turística a través de acciones conjuntas como pueden ser campañas de carácter principalmente digital y acciones con touroperadores, periodistas y profesionales de los sectores turísticos de los diferentes mercados internacionales, donde se reforzará uno de los pilares de la marca Barça, la identidad catalana, así como también en la visualización de las respectivas marcas en plataformas en línea, acciones de comercialización y otras acciones de promoción.