Un segmento de turismo que está aumentando los ingresos que deja en el territorio, ya que en el año 2024 generó un gasto de 1.877,3 millones de euros, un 11,7% más respecto al 2023 y un 7,6% más respecto al 2019. El turismo de reuniones y eventos “es un segmento de visitantes con un alto potencial de retorno económico, a la desestacionalización, ya que nos visita durante todo el año aunque sobre todo en primavera y otoño. "Este tipo de turismo se ajusta perfectamente a nuestra estrategia de las 4D, la de desarrollar un turismo que fomente la desestacionalización, la desconcentración, la diversificación y el aumento del gasto" , ha remachado la directora. Los visitantes de este tipo de turismo representan el 7% del total de turismo en Catalunya, dos puntos porcentuales por encima que en el resto de España, que es del 5%.
La Agència Catalana de Turisme ha detallado las estrategias para consolidar el destino como referente internacional en este ámbito, con un enfoque claro en la innovación, la sostenibilidad y la accesibilidad y el legado. "Catalunya apuesta por un turismo de reuniones que deje un legado duradero, fomente los vínculos con la comunidad local y favorezca el ecosistema empresarial y de investigación del territorio. Buscamos captar eventos que generen un impacto socioeconómico positivo y contribuyan a un desarrollo turístico responsable" , ha declarado Calvera.
Como parte de su estrategia, el Catalunya Convention Bureau ha presentado algunas de las acciones más destacadas de su Plan de Acciones Integrado (PAI) 2025. Éste incluye citas clave como el MICE TIC Day 2025, que se celebrará el 17 de junio en Barcelona y reunirá a los principales actores del sector turístico y de las TIC para explorar las TIC. También vinculado a la innovación, el BEFuture Acceleration Day, que tendrá lugar el 20 de noviembre. Este evento reunirá a profesionales y expertos europeos del sector para debatir sobre las tendencias del turismo de reuniones y sus perspectivas de futuro.
"Queremos ser agentes de la transformación del turismo de reuniones, ofreciendo un valor diferencial basado en la colaboración entre sectores y la capacidad de adaptarnos a las necesidades cambiantes de los organizadores de eventos" , añadió Calvera. Este enfoque está vinculado a la implicación activa de Catalunya Convention Bureau en proyectos e iniciativas internacionales estratégicos, como el proyecto europeo BEFuture y su colaboración con la Alianza Estratégica de Convention Bureaux de Europa, la International Congress and Convention Association (ICCA) y la Professional Convention Management Association (PCMA).
Otro de los aspectos destacados de la jornada ha sido el anuncio de la propuesta de elaborar un Plan de impacto y legado, una iniciativa para garantizar que los eventos celebrados en Cataluña tengan un impacto positivo y medible en las comunidades locales y el territorio. Asimismo, se ha destacado la participación en IMEX Frankfurt y en IBTM World Barcelona, dos de las principales ferias internacionales del sector.
Durante el evento, los asistentes han podido conocer de primera mano las nuevas líneas de actuación del Catalunya Convention Bureau y las estrategias para posicionar a Cataluña como destino MICE con visión de futuro. Asimismo, se han organizado ponencias sobre las últimas tendencias del sector, estudios de mercado y espacios de debate y reflexión sobre el futuro del turismo de reuniones.
Actualmente, el programa Catalunya Convention Bureau cuenta con 285 empresas y entidades afiliadas, que gozan de una amplia gama de servicios para potenciar su negocio y mejorar el posicionamiento internacional de sus productos vinculados al sector MICE.