La Agencia Catalana de Turismo (ACT), del Departamento de Empresa y Trabajo, ha impulsado la creación de la Red de Rutas del Vino de Cataluña con el objetivo de potenciar el enoturismo, fomentar el trabajo conjunto entre los agentes públicos y privados del sector y consolidar Cataluña como un destino enoturístico inteligente, sostenible e inclusivo, en lo referente a toda Europa.
La Red de Rutas del Vino está integrada por las nueve Rutas del Vino que hay activas hoy en Cataluña: Ruta del Vino DO Alella, Ruta del Trepat y Vinos de la Cuenca de Barberá, Ruta del Vino DO Empordà, Ruta del Vino de Lleida, Ruta del Vino del Penedès - la decana, con 25 años de historia-, Ruta Montsant - de nueva creación -, Ruta del Vino DO Tarragona, Ruta del Vino DO Terra Alta. Cada una con su singularidad, las Rutas del vino son la puerta de entrada al mosaico de viñedos, experiencias y filosofías de vida que habitan Cataluña. La Red, además de la ACT, cuenta con el apoyo de los Patronatos de Turismo de las Diputaciones de Lleida, Tarragona, Barcelona y Gerona.
Con la creación de la Red y la implicación de la Agencia Catalana de Turismo, las nueve Rutas del Vino de Cataluña ganarán en visibilidad y competitividad y podrán resolver la necesidad de contar con un análisis conjunto de datos enoturísticos en Cataluña. La Red de las Rutas del Vino ha diseñado una hoja de ruta que contempla cuatro ámbitos de actuación diferenciados sobre la idea transversal de que el enoturismo es más que turismo. No es sólo visitar bodegas, sino entender un territorio. No es sólo degustar vinos, sino compartir cultura, paisaje y gastronomía. Los cuatro ámbitos son: trabajo en red, estructuración de producto, promoción conjunta y gestión de datos.
En cuanto al trabajo en red, las Rutas del Vino podrán poner más en común, a partir de ahora, conocimientos, liderazgos y visiones en los propios espacios de trabajo. En relación con la estructura de producto, destaca la creación de un manual con unos requisitos a cumplir por todos los miembros de las Rutas del Vino que permitirá asegurar la calidad de la experiencia enoturística. También se buscará la complementariedad entre destinos o con otros productos turísticos como gastronómico, cultural y activo.
En relación a la promoción, se estrena un nuevo logotipo y se ha editado un mapa-guía digital que radiografía los activos de las nueve Rutas del Vino y las experiencias principales de cada una de ellas con el objetivo de aumentar su interés y valor. El catálogo plantea propuestas para amantes del vino, curiosos y viajeros, es decir, para todo tipo de públicos, resaltando que el turismo del vino se puede disfrutar los 365 días del año. Otra novedad es la edición de un vídeo promocional que habla del enoturismo como una experiencia viva y transformadora, un viaje inmersivo entre geografías humanas y paisajísticas, una opción turística que favorece la desconexión y la lentitud. También está previsto realizar acciones conjuntas en los principales mercados y fam trips con operadores internacionales.
El cuarto ámbito de actuación se refiere a la gestión compartida de datos. En este sentido, la ACT y la Dirección General de Turismo han encargado al Centro Tecnológico de Catalunya Eurecat el desarrollo de una plataforma centralizada, compartida y práctica, llamada Tourism Data System (TDS) Winetour, que permitirá administrar y procesar datos enoturísticos de forma integral, estandarizada y orientada a la toma de decisiones, permitiendo anticiparse a las tendencias.
Un impacto económico de 46 millones de euros
Catalunya recibe anualmente a 700.000 visitantes en bodegas, según datos recogidos por las Rutas del Vino, y el impacto directo del enoturismo en el territorio asciende a los 46 millones de euros.