Tras el éxito en 1996 de los videojuegos Pokémon Rojo y Pokémon Azul el juego de cartas fue lanzado en Japón, aunque «las primeras ediciones piloto de cartas Pokémon fueron en el 93» según comenta Raúl Martos de la tienda especializada Frikea, pero no fue hasta 1998 que llegó a Occidente. A partir de ese momento este mercado empezó a tener una fuerte base de reventa, algo que puede comprobarse de forma sencilla con una rápida búsqueda online que llevará a un gran número de páginas específicas para este producto, además de otras ya habituales para el consumidor como eBay y Todocolección.
Al ser un mercado llevado principalmente por el usuario y la segunda mano, término usado de forma laxa, la oferta y la demanda es fluctuante según la popularidad de cada carta en cada momento o en dependencia de si «un factor externo ajeno al mercado interviene para crear inflación artificial de precio», en palabras de Jordi Olivera de la web cartaspokemon.es. Como ejemplo, y sin entrar en motivaciones, se puede citar al conocido youtuber El Rubius, quien en varios vídeos (dos de ellos, los titulados “Unboxing caja de 20.000 $ de cartas de Pokemon” y “Esta carta de Pokemon vale $ 295.000”, pasan de 6 millones de visitas), habla al respecto y como consecuencia ha despertado el interés por la marca, o por su especulación, en muchos de sus seguidores.
Lo que es patente, y así lo aseguran Martos y Olivera, es que desde un comienzo el personaje que más atención atrae es siempre Charizard, cuyas cartas en sus diferentes versiones son las más cotizadas entre los jugadores y coleccionistas. Olivera apunta que por «el Charizard de la colección EX Dragon se está pidiendo una media de € 1500», mientras que Martos apostilla que «la carta más buscada es Charizard de Base Set 1st edition. En inglés, en perfecto estado, se han llegado a vender a € 120.000», aunque matiza que en castellano si bien hay interés no se ha llegado (por el momento) a compradores de tan alto nivel, aunque «€ 2.000-5.000 por uno en perfecto estado no sería descabellado» en su opinión como vendedor especializado.
En su caso llegó a pagar € 450 por esta carta en castellano en un estado decente, algo que dice entrecomillado, pero su joya de la corona es un set de 11 cartas promocionales japonesas (las CD Promo) por el que han llegado a ofrecerle € 3.000. Pero matiza que el mercado se mueve muchísimo, de hecho cartas que en su momento pagó caras «ahora valen € 3». De igual forma, y así lo dice claramente Olivera, «al final, aunque haya unos precios pautados, lo que estás dispuesto a pagar por una carta lo marcas tú, no el mercado».
Si bien en la actualidad Pokémon no goza de la fama y popularidad que tuvo en su mejor momento, sigue siendo una franquicia potente que no deja de crecer. Goza de una estupenda salud, algo que queda claro con los nuevos y diferentes juegos que aparecen, como el popular Pokémon Go lanzado en 2016, o la película Detective Pikachu estrenada en 2019.