Myriel es la responsable global del grupo Sircle desde hace 7 años y líder en la creación y puesta en marcha del último proyecto del grupo, The Cover, un club privado para emprendedores, innovadores y curiosos de la cultura que nació en Barcelona en 2021, además de una apasionada del Surf.
Sircle es un grupo hotelero de origen holandés, fundada por Liran Wizman, emprendedor influenciado por su madre (artista) y su padre exitoso hombre de negocios, estas influencias se sienten en Sircle .
Un proyecto “distinto” donde la creatividad, lo inesperado, la innovación y un equipo motivado con un Mindset Out Of the Box, hacen que sus clientes, miembros y staff, vivan experiencias distintas en los momentos que importan.
Actualmente Sircle cuenta con más de 20 Hoteles en Europa que operan con las marcas, “Sir Hotel", Max Brown & Park Central Hotels en ciudades como Ámsterdam, Barcelona, Berlín, Londres, Ibiza & Viena entre otras, 26 Restaurantes con un partnership estratégico con “The Entourage Group “además de otros proyectos especiales y otras actividades vinculadas al Real State .
Myriel nos contó su plan de expansión en Europa, “The Cover" un club de emprendedores fundado en 2021 y de la “Experiencia Sircle" que tiene como objetivo sorprender a sus clientes, staff y miembros de su club haciéndoles vivir y sentir experiencias inolvidables invitándoles a abrazar lo inesperado.
INBCN: Buenas tardes Myriel, gracias por tomarte este café virtual con InfoNegocios Barcelona. ¿Nos haces una pequeña introducción al Mundo Sircle?
MW: Sircle es un proyecto que nace en 2006 creado por Liran Wizman. Sircle es un proyecto basado en la creatividad que es “la columna vertebral del proyecto" y está en el ADN de todos los que formamos parte de Sircle. Ya contamos con 20 hoteles y 26 restaurantes en Europa, operamos con diferentes marcas con la misma identidad y conectadas: Sircle, Max Brown, Sir y próximamente Áterre. Queremos sorprender a nuestros clientes constantemente haciéndoles vivir experiencias distintas.
Además, la hospitalidad es uno de nuestros valores diferenciales creemos en el respeto mutuo, cuidamos mucho de nuestros clientes, staff y partners. Otra de las características de Sircle que somos “ambiciosos” y estamos siempre en búsqueda de nuevos retos para seguir sorprendiendo a nuestros clientes y staff, siempre queremos más para ofrecer más.
INBCN: Suena genial, nos encantan los proyectos creativos y ambiciosos, hablando de ambición, ¿nos puedes contar algo sobre vuestro plan de expansión para España y Europa?
MW: España es un mercado con mucho potencial, de hecho, estamos analizando abrir un nuevo hotel en Barcelona, también estamos buscando en Madrid, tenemos que encontrar lugares que se ajusten a nuestros estándares de calidad y lifestyle.
En este 2023 tenemos confirmadas nuevas aperturas. En otoño, Sircle sumará un nuevo hotel en Londres (cerca de Liverpool Street) y Max Brow sumará 3 nuevos hoteles, uno en Milán cerca del Duomo -que abrirá en otoño- y dos en invierno: uno en Viena y otro en Atenas con el que estamos especialmente ilusionados por la historia que tiene la ciudad y la ubicación.
En 2024 sumaremos nuevas aperturas con un Sircle en Milán (en la icónica Torre Velasca), un nuevo Sir en Praga y el primer Áterre en Rotterdam. Este último es una propuesta orientada a estancias prolongadas de ocio y negocios, apoyándose en una tecnología con un novedoso concepto que adapta las rutinas del hogar a las estancias de los huéspedes.
Áterre Rotterdam reunirá lo mejor de una nueva generación de hoteles lifestyle y apartamentos bajo un mismo techo.
INBCN: ¿Que os hace diferentes de otros hoteles boutique?
MW: Lo que nos hace diferentes es que todos los que hacemos posible Sircle, llevamos en el ADN, esa creatividad, la pasión, las ganas de sorprender continuas, somos “playfull”. En cualquiera de las marcas podrás vivir experiencias distintas, en nuestros hoteles podrás disfrutar de obras desde obras de arte, tours por la ciudad con miembros de comunidad local como por ejemplo un tour por tiendas de vinilos locales, hasta experiencias holísticas como meditación en la playa. Algo que nos hace diferentes también es nuestra manera de generar comunidad y acercarnos a la comunidad local, un claro ejemplo es el proyecto “The Cover" nuestro club de miembros para mentes inquietas y emprendedores.
INBCN: Sobre The Cover ¿Qué tiene que hacer alguien para sumarse a ese club para mentes inquietas y emprendedores?
MW: The Cover es un proyecto, que nace en 2021 en Sir Victor, nuestro hotel en Barcelona, y es un club privado para empresarios, innovadores y culturalmente curiosos, que apoya cuatro áreas clave de la vida: salud, el bienestar, la comunidad y el trabajo. Los miembros disfrutan de acceso gratuito a espacios sociales privados, espacios de trabajo exclusivos para miembros y beneficios exclusivos en los hoteles de la cartera de la colección Sircle.
Barcelona es la primera ciudad de The Cover, seguida por Viena en el bohemio distrito 7, Ámsterdam, Londres y Milán.
Para sumarte a The Cover lo primero que tienes que tener es “Open Mind”, aplicar al programa donde un comité con diferente background y perfil analiza la solicitud y la aprueba. El costo de la membresía en The Cover en Barcelona es de 150 € mensuales y te da acceso a todos los beneficios del club en las ciudades en las que está presente, no queremos que el precio sea una barrera de entrada, queremos mentes curiosas, inquietas y talento en The Cover.
INBCN: Has hablado de Sir Victor vuestro hotel en Barcelona ¿por qué elegisteis Victor como nombre?
MW: No es una pregunta habitual y me encanta que la hayas hecho como te comente la creatividad es una constante en Sircle y no podía faltar en los nombres.
Sir Victor debe su nombre del novelista, dramaturgo y poeta Victor Català, seudónimo de Caterina Albert i Paradís (1869-1966). Creció en L'Escala de Cataluña y comenzó como poeta con el seudónimo de Virigili d'Alacseal. Como muchas escritoras de su tiempo, tuvo que escribir bajo el nombre de un hombre para que su trabajo fuera tomado en serio, de hecho, ganó el premio literario Jocs Florals d’Olot, y cuando se enteraron de que premiaba a una mujer, la escena se indignó. A partir de entonces, trabaja con el seudónimo de Víctor Català, nombre del protagonista de su novela inconclusa, "Calzer d'amargor".
Verás su influencia en Sir Victor.
La fachada única del hotel se asemeja a libros abiertos, y encontrará bibliotecas en el vestíbulo y en las habitaciones que cuentan exclusivamente con libros de autoras o historias que tienen protagonistas femeninas.
Estamos muy orgullosos de celebrar este símbolo del empoderamiento de la mujer. Estén atentos a los eventos, la programación y las activaciones especiales que subrayan aún más su influencia.
INBCN: ¿Cuál nos recomendarías para vivir nuestra primera experiencia Sircle?
MW: Pues sí que es una pregunta difícil… si tuviera que recomendarte uno, sería Sir Victor, tengo una relación especial con ese lugar.
INBCN: Para finalizar con la entrevista, ¿cómo resumirías en una sola frase la experiencia Sircle?
MW: “Abrazamos y creamos lo inesperado y nunca nos conformamos con lo ordinario para emocionar a nuestros huéspedes y miembros en los momentos que importan”.