Cataluña quiere recuperar al turista norteamericano, un mercado estratégico por el gasto que hace, por su potencial de crecimiento, por su desestacionalización y por la diversificación de intereses que presenta.
Por este motivo, ha tenido lugar en Barcelona la acción Buy Catalunya USA, un gran encuentro comercial organizado por el Departamento de Empresa y Trabajo, donde 40 operadores turísticos estadounidenses se han reunido con 70 empresas y entidades del sector turístico catalán para conocer su oferta y posteriormente comercializarla.
El objetivo fue establecer contactos comerciales y que puedan conocer in situ todos los atractivos de nuestro país. Los operadores estadounidenses que se desplazaron a Catalunya fueron seleccionados previamente de entre un centenar que mostraron interés en visitar el destino.
Según el consejero de Empresa y Trabajo, Roger Torrent i Ramió, “queremos recuperar el mercado norteamericano de forma diferente, obviamente queremos que los norteamericanos vuelvan a viajar a Cataluña, pero queremos presentarles el conjunto del país, no sólo un destino concreto.”
Durante el encuentro, se han realizado más de 650 entrevistas de negocio entre las empresas y entidades catalanas y los operadores turísticos americanos. Con este evento, la Agència Catalana de Turisme (ACT) ofrece a las empresas catalanas la posibilidad de comercializar su producto a un número elevado de operadores sin necesidad de desplazarse ni de realizar grandes inversiones.
Una vez terminado el encuentro comercial, los operadores turísticos han iniciado un viaje de 5 días para conocer la oferta catalana in situ. Los recorridos se han centrado en el turismo cultural, gastronómico y de activo-naturaleza.
Catalunya reconectes USA, un plan para atraer al turista estadounidense
Esta acción forma parte del plan Catalunya reconectes USA, dotado con € 830.000 y destinado a atraer de nuevo al turista estadounidense. El objetivo es dar a conocer las potencialidades del destino catalán a un visitante experimentado que busca experiencias más allá de las grandes ciudades.
Desde Turisme de la Generalitat se está impulsando un nuevo modelo que fomente las largas estancias en Cataluña porque se apuesta por un turismo sostenible y responsable en los mercados de larga distancia.
Según el titular de Empresa i Treball, “el estadounidense es un mercado que nos interesa porque nos permite la desestacionalización, no se concentra en unos determinados meses sino durante todo el año. Y también puede contribuir a la desconcentración, puesto que nuestro país tiene mucho potencial más allá de Barcelona. La capital catalana es muy importante, pero debemos promover que se visiten otros atractivos que tenemos”.
Perfil del turismo estadounidense
En 2019 Cataluña fue el principal destino de los estadounidenses en el Estado español, con una cuota de mercado del 46% y un total de 1.511.000 turistas americanos.
Lo más destacable fue su gasto diario, € 320, muy por encima de los € 197 del turista medio en Catalunya. Con el 7,8% de las llegadas a Cataluña, representaron el 11,9% del gasto total. De hecho, fue el país con mayor gasto en Catalunya, con un total de más de € 2.500 millones. Es un turista con alto poder adquisitivo y que está acostumbrado a viajar al extranjero.