En España, la marca estadounidense cuenta con seis tiendas en España bajo este concepto, que se irán transformando progresivamente y que están ubicadas dos en Madrid y Barcelona, a las que se unen la de San Sebastián y otra en Marbella (Málaga).
Nike ha señalado que esta nueva iniciativa está basada en cinco pilares que contemplan el fitness como algo holístico que incluye movimiento, mindfulness, nutrición, descanso y conexión.
"Inspirado en las opiniones de nuestras consumidoras, Nike Well Collective está diseñado para apoyar a todo el mundo en el proceso de alcanzar su bienestar, independientemente de cómo lo definan. Celebramos todos los cuerpos y movimientos. Porque sabemos que el fitness holístico es más que deporte, es pensar en el cuerpo, la mente y en la vida en general", ha asegurado la VP/GM Global de Nike Women, Amy Montagne.
Estos cinco pilares definen la nueva manera en la que la multinacional deportiva quiere apoyar todos los aspectos del bienestar a través de su ecosistema, que incluye tiendas, redes sociales y el contenido de sus aplicaciones, Nike Run Club y Nike Training Club.
De esta forma, Nike Well Collective busca proporcionar recursos, inspiración y conocimiento para mover el cuerpo desde deportes tradicionales a actividades como danza, yoga, caminar y estiramientos.
En su pilar de 'mindfulness', promoverá métodos respaldados por la investigación como la meditación, la visualización, el trabajo con la respiración y la autoconversación para sentirse más centrado y equilibrado.
En el ámbito de la nutrición, ofrecerá asesoramiento experto con un enfoque abierto para ayudar a las personas a alimentar su movimiento y sentirse mejor, mientras que el pilar del descanso, basado en los últimos avances científicos, ofrecerá métodos prácticos para maximizar el sueño y la recuperación, y en el de conexión, presentará oportunidades para crear comunidad, tanto online como en persona, además de promover una mayor conexión con la naturaleza y con uno mismo.
En los próximos meses, Nike tiene previsto ampliar su comunidad mundial, incorporando a más de 1.000 nuevos entrenadores de fitness de todo el mundo, desde Los Ángeles a París pasando por Shanghái y Seúl.