Según la directora de la Agencia Catalana de Turismo, Arantxa Calvera, “las ferias son un elemento esencial para promocionar Cataluña en los distintos mercados. Nuestro objetivo va más allá de la asistencia, queremos aprovechar estos eventos para reforzar la imagen de nuestro territorio y proyectar nuestra oferta a nivel internacional.” Calvera añade que "aunque la pandemia demostró que el mundo continuaba a través del online, la salida de la crisis sanitaria constató que las ferias siguen siendo un elemento clave para hacer negocio."
El calendario ferial de este 2025 incluye la asistencia a eventos de negocios, como el IMEX de Frankfurt o la WTM de Londres. Además de éstas, también se incluyen salones para segmentos estratégicos como la ITB de Berlín y la ILTM de Asia Pacífico. A nivel estatal, Cataluña estará presente en certámenes como FITUR en Madrid y el salón B-Travel en Barcelona. En este sentido, Calvera hace énfasis en el reconocimiento de Cataluña como Región Mundial de la Gastronomía durante las ferias, “explicaremos Cataluña a través de la gastronomía, queremos que las personas conozcan de forma directa y única nuestros productos gastronómicos.”
Además del posicionamiento gastronómico, también se proyectarán otras iniciativas turísticas de relevancia como el Milenario de Montserrat o el Any Miró, que conmemora la trayectoria del artista catalán. Paralelamente, se continuará promoviendo el Circuit de Catalunya para consolidarlo como uno de los principales atractivos para el turismo deportivo.
Mediante la presencia en ferias, la ACT ofrece a empresas y entidades turísticas catalanas la posibilidad de trabajar conjuntamente en la promoción y comercialización exterior de Cataluña. En los últimos 6 años, más de 600 empresas han participado de la mano de la ACT para posicionar su oferta turística.