W Barcelona, emblema arquitectónico construido por Ricardo Bofill en el año 2009, es un icono de la hotelería a nivel nacional e internacional. La estrategia de TRUE será potenciar las experiencias del hotel -spa, propuestas gastronómicas, restaurante y coctelería, night club-, amplificar su amplio ecosistema cultural que ya forma parte de la ciudad e impulsar la visión del hotel como una experiencia en sí misma.
«Dar relevancia a un espacio que es ya un icono de la ciudad de Barcelona es un reto, pero, a la vez, es un momento espectacular para formar parte de la reactivación de la cultura y la vida en general en un sitio tan increíble como este», dice Ana Zumalacarregui, directora general de TRUE.