La publicidad del sector viajes está preparada para un rápido crecimiento a medida que las marcas restablezcan sus relaciones con los consumidores tras la gran ruptura de 2020. Así lo asegura el informe Business Intelligence – Travel de Zenith, publicado este 22 de noviembre.
Zenith prevé que la publicidad de los viajes en los 13 mercados clave crezca en torno al 24% en 2021, el doble de rápido que el mercado publicitario en su conjunto, antes de crecer un 36% en 2022 y un 19% en 2023.
A medida que los viajes internacionales comienzan a recuperarse, las marcas de viajes deben reconstruir sus relaciones con los consumidores, adecuándose a la realidad de los viajes post-COVID. Las marcas tendrán que reorientar sus comunicaciones hacia audiencias diferentes mientras se adaptan a la disminución de los viajes de negocios (dado que las empresas gestionan sus negocios internacionales con reuniones a distancia), abordan las preocupaciones de los consumidores sobre la sostenibilidad de los viajes y se amoldan a la creciente demanda de viajes con bajas emisiones de carbono.