“En el nuevo mundo cookieless, los consumidores van a ejercer un mayor control sobre los datos que comparten con los anunciantes. Por su parte, los anunciantes empezarán a tener menos alcance en sus tácticas de segmentación. Estos tendrán que recurrir al first-party data y desarrollar nuevas e innovadoras formas de acceder con su público objetivo e interactuar con él. En cuanto a los medios de comunicación, probablemente los más afectados, este cambio les está llevando a desarrollar nuevas estrategias para monetizar a sus audiencias”.
Antonio Molina, Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Málaga y CMO de Qualifio, plataforma SaaS líder en Europa de recopilación de datos y de marketing interactivo, ha charlado con los periodistas sobre «el cookieless», o lo que es lo mismo, la decisión y posteriores reacciones que ha provocado Google en su intención de acabar con las cookies de terceros para el 2022, ahora 2023, siguiendo la tendencia de otros grandes players como Mozilla o Apple.
Para él, este anuncio ha provocado un seísmo en el ecosistema empresarial y el mundo del marketing que ha creado un complejo entramado de soluciones y técnicas en torno a estos fragmentos de código. Y, por ende, este ecosistema ahora debe adaptarse a tales cambios.